移动游戏细分市场,游戏品类细分市场规模

相对于主机市场而言，手游市场的残酷性可见一斑。全球范围内，手游同样也是增长极为快速的游戏市场细分领域。”微软在声明中称，移动端是游戏中最大的细分市场，全球近95%的玩家在移动端玩游戏。从任天堂手游营收数据看移动游戏未来。

未来游戏市场是否偏向手游？

是否偏向手游不好说，但是偏向移动游戏是肯定的了。手机作为一个新的游戏媒介，在画质和操作上都比不上端游或者主机游戏的情况下，都能占据游戏市场的半壁江山，主要就是依靠手机的移动方便的特性。手机技术的发展突飞猛进，谁也不知道未来十年再会发生什么样子的改变。如果在十多年前，人人都还在用诺基亚手机的时候，看到今天华为折叠屏幕的手机会是作何感想？说不定都会以为是外星科技。

未来几年手游的发展前景如何？

从任天堂手游营收数据看移动游戏未来。游戏玩家鄙视链里，手游是最底层的存在。但不可否认的是，手游是最赚钱的游戏平台之一。　　其实早在2016年，在由中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG中新游戏研究)、以及国际数据公司(IDC)联合发布的《2016中国游戏产业报告》中就指出：手游已经成为中国游戏市场份额最大的细分市场，超过了PC端游和页游。

同时在过去的2017年里，手游市场依旧保持着高增长态势。　　全球范围内，手游同样也是增长极为快速的游戏市场细分领域。根据调研机构去年发布的报告来看，全球游戏市场中，移动游戏规模占比份额已经达到42%，约为457.38亿美元；而预计2018年将达到521亿美元。　　在这样的背景之下，手游行业不仅催生出了众多初创型公司，同时也吸引了大批家底雄厚、手握知名IP的游戏大厂进驻。

其中，任天堂就是最具代表性和话题性的一员。先来看成绩：　　根据第三方市场分析机构Sensor Tower近期发布的报告来看，包括《超级马力奥酷跑》、《火焰纹章：英雄》等在内的任天堂手游营收业绩相当出众。其中，《火焰纹章：英雄》首年度全球营收已达2.95亿美元，而一次性付费手游《超级马里奥酷跑》营收也达到了5600万美元。

　　另外，根据Sensor Tower发布的游戏发售第一年营收报告数字来看，除了《部落冲突》首年营收数字以9亿6700万美元排名第二外，前四名中的另外三名均来自任天堂旗下的游戏，排名第一的是一度成为现象级话题的《精灵宝可梦GO》，排名第三、第四位的分别为《火焰纹章：英雄》与《超级马力欧酷跑》。首年营收额　　在我们都把目光聚焦到任天堂次世代平台Switch主机上的时候，任天堂这家看似“顽固”的骨灰级游戏厂商，已经在移动游戏行业逐步构建起了完善的生态体系：　　2015年8月《精灵宝可梦：消消乐》上线，成为任天堂向手游领域进军的敲门砖；　　2016年4月，《精灵宝可梦：棋盘之星》上线，登录iOS与安卓平台，只在日本地区发售；　　同年7月，《精灵宝可梦：GO》发布，成为任天堂旗下真正意义上的第一款爆款手游；　　随后，《超级马里奥酷跑》再度引发热议，一次性付费模式限制了持续性的营收增长；　　2017年2月，王牌IP《火焰纹章》手游版《火焰纹章：英雄》发布，首年营收额突破2亿美元；　　2017年11月，倍受各年龄段玩家喜爱的任天堂又一经典IP《动物之森》手游版《动物之森：口袋营地》上线，再次成为手游行业的热点话题。

　　此外，任天堂旗下的手游目前均为面向国服推出，一旦任天堂将这些经典IP手游放到正式的国服渠道推出的话，相信中国玩家的氪金能力会让任天堂大吃一惊，同时也可能会创造更高的营收数字。　　画质渣、游戏低龄化、硬件技术落后等等，是不少玩家对任天堂固有的印象。次世代主机Switch至今没有中文系统也让中国玩家耿耿于怀，然而当我们用惯有的思维去把老任与固执、落后等等标签挂钩的时候才发现，想像中的任天堂与现实中的任天堂相去甚远。

品牌：Intel 笔记本电脑2任天堂手游为什么也这么厉害？·任天堂做手游为什么也这么厉害？　　在目前的三大主机游戏平台里，相对于更注重3A级游戏和独占大作开发的索尼和微软而言，任天堂旗下的游戏IP看起来都不够“大气”，即便是塞尔达与马里奥，给人的感觉也不似GTA、战神、神海。　　如果说索尼和微软是大都市里来的贵公子，那么任天堂给人的印象多半是乡下的土小子。

　　Switch发布的时候，这种印象更为深刻。隔壁的索尼、微软两位大佬把中国市场看成宝，从硬件到软件再到线上服务，都在努力向中国玩家表达诚意。而任天堂Switch确是一台“八国语言无中文的主机”，中国玩家们一边搓着各种梗埋汰任天堂的同时，一边又像是在看傻小子出丑一般表示不解。Switch平台的成功离不开游戏中文化进程的加快　　不过，任天堂游戏的中文化速度、以及随后表现出的对中国玩家、市场的友善，一步步改变了玩家对Switch的不满。

再加上任天堂游戏的素质，迅速征服了众多国内玩家。这种极速的状态转变，让我们多少理解了任天堂这家以主机、掌机游戏为核心的公司，为何会“舍得”将自家的经典IP去放到生命周期更短的手游市场中去。　　韩国手游推广企业ADWAYS曾经对手游平均寿命做过一项调查，在不进行分类的情况下，研究结果显示一款手机游戏的平均生命周期仅为六个月。

在这种情况下，一些手握经典IP的游戏大厂，一般来说是不会把自家招牌放到手游市场里去进行博弈的。而任天堂一出手，就是自家的三大王牌IP——精灵宝可梦、马里奥以及火纹，以及颇具口碑的动森。这种手笔和勇气非一般游戏厂商敢于为之。　　相对于主机市场而言，手游市场的残酷性可见一斑。尤其是在以王牌IP做赌注的情况下，能否在不砸招牌的同时，还能够有所突破，甚至取得成功就更加困难了，但是任天堂却做到了这一点。

其中的原由笔者认为有两点：其一是任天堂祭出的这些经典IP确实拥有相当庞大的玩家群体；其二也是最重要的一点就是，任天堂在手游领域，依然保持了自身的理念——做好玩的游戏。《暴雨》是款好游戏，但不算是好玩的游戏　　“好游戏是否好玩？”这个问题早已经有答案。在游戏越来越趋向于电影化表现的今天，展现故事情节的手段更为丰富、表达世界观的手法更加多样，从而打破了“好游戏就等同于好玩”的矛盾。

以PS平台游戏《暴雨》为例就很能说明这一点，这是一款好游戏，但却并不算是好玩的游戏。　　然而任天堂一直以来所坚持的理念，则是创作好玩的游戏。无论是PC平台的马里奥，还是如今Switch平台的马里奥，“好玩”是一脉传承的标准。即便是加入开放世界元素的塞尔达，也通过游戏中各种细节元素设计，使游戏达到了相当好玩的程度。

　　而能够把游戏做的“好玩”，说起来容易，做起来非常困难。　　手游版的《精灵宝可梦GO》不失为一款好玩的游戏。在AR游戏并不罕见的今天，能够让人记住的游戏并不多，唯独《精灵宝可梦GO》至今依然能够时常出现在媒体的版面上。《精灵宝可梦GO》是迄今为止最成功的AR游戏，没有之一　　《超级马里奥酷跑》更是好玩型游戏的代表。

马里奥系列从诞生之初，其实就是一款跑酷游戏，而早期知名的手游中，如《神庙逃亡》、《地铁跑酷》等等，都是以“跑酷”为核心设计的游戏。在任天堂众多IP之中，马里奥是最契合手游的IP之一。　　而《超级马里奥酷跑》凭借出色的游戏关卡设计，以及广为认知的角色，在一次性付费的前提下，首年超过5600万美元，这在手游历史上堪称奇迹。

要知道，无论是《精灵宝可梦GO》、《火纹》还是《部落冲突》等等能够产生惊天营收额的手游，无不是免费 道具收费模式的服务型游戏。《火纹：英雄》敢来中国，老任一定会见识到中国玩家强大的氪金能力　　《火焰纹章：英雄》则是手游中常见的集换式卡牌游戏，这种类型可以说是手游中最赚钱的游戏类型之一。而《火纹》系列的高人气，加上《火焰纹章：英雄》中对各代角色的收录，自然而然能够激起玩家的收集欲。

如果这款游戏能够同时放在中国市场发售，营收数字翻一番大概没有什么难度。品牌：Intel 笔记本电脑3平台变了还是选择变了？·平台变了还是选择变了？　　从PC端游，到主机游戏、掌机游戏，再到手机游戏。平台变化背后是不同时代玩家们对于游戏方式选择上的不同。　　玩家之间的鄙视链同样如此，70、80、90后的玩家可能更愿意选择在PC、主机上玩游戏，因为都是从这个时代走过来的人；而更年轻的00后、甚至10后，因为从小受到的是移动游戏的熏陶，自然而然会选择更契合时代的手机游戏。

年轻一代是移动游戏熏陶下成长的一代（图片来自：视觉中国）　　因此对于玩家来说，游戏好玩就可以了，管他是索狗、任豚还是PC党、手游党呢？　　任天堂能够把自家数个经典IP放到手游中来，一方面是看到了手游市场潜在的巨大利益；另一方面必然也是看到了玩家们对于游戏方式选择的变化。等到我们这几代“老玩家”都玩不动游戏的时候，“接我们班”的年轻人们还会再执着于PC或者主机游戏吗？　　诚然，移动平台游戏的快消化会给游戏厂商带来诸多顾忌，但时间久了，也必然会成为一种常态。

当各个厂商开始接受这种常态之后，就会有更多经典游戏被搬到移动平台上来。不过，由于平台性能的限制、以及操控方法的限制，手游很难做出像《怪物猎人》、《黑魂》、《GTA》这样的游戏。但如任天堂这般手握知名IP，探寻“好玩”原则的做法，也能够至少保证这些经典游戏的手游版本不至于砸了招牌，毁了名声。大厂加入移动游戏领域，能够帮助其回归正轨　　现如今，太多媒介能够在不知不觉中攫取人们的空闲时间。

而相对于“更麻烦”一些的PC、主机而言，手机的“即拿即用即玩”，使人们不知不觉在其上花费了更多时间。虽然时下相当大一部分核心玩家对手游嗤之以鼻，但无论你认不认可、接不接受，移动游戏的时代其实早已到来。只是，在游戏行业重新进行区块划分的时候，手游阵营中真正的原创大IP还尚未出现，人们对手游的印象依然停留在氪金、抄袭、搬运、圈钱等负面字眼上。

未来几年游戏行业的发展趋势是怎样的？

我先说答案吧，盲猜未来逆水寒（mmo类游戏）会兴起。现在普遍来看，在游戏的形式和玩法上近些年并没有过多的改进。在国内游戏市场上，英雄联盟和王者荣耀都已经制霸了各自领域数年之久。首先是产品的生命周期本身就快达到期限了，势必会被一个新游戏给替代。但是近些年却没有可以接过接力棒的游戏，这势必是会影响整个游戏行业的热度的。

那么新爆火游戏推出无望的前提下，我们把眼光往后放去。未来科技对游戏行业的影响，最显而易见的两个：云游戏和VR游戏5G时代到来，云游戏将让大家脱离配置问题。而VR游戏能够带来全新的更过感官上的游戏体验。那这时候就是逆水寒崛起的最佳时机。作为一个款现象级武侠mmo端游，玩家可以在游戏中模拟成长的全过程。修炼，升级，通关副本，通过各种战斗提升自己的能力，如果用vr技术使得体验感增加，必定是会成为一款爆红的游戏。

在日本诸多未来影视作品中，基本都是以逆水寒这种大型多人在线网友为内容的。出色的社交系统也将会成为一大卖点，当你可以做到身临其境之后。你就能够和正常生活中的大家一样进行交流，少了一些现实生活中的尴尬，可谓成为破冰交际一大利器。你可以在游戏中与他人结成闺蜜，情侣，结义等等，也可以加入一个帮会，在帮会中成长，结交来自五湖四海的朋友。

从水桶机到游戏专用，细分手机市场有必要吗？

当然有必要，而且非常有必要，在手机市场饱和、全球智能手机出货量总体下降的大背景下，做出自己的特色，吸引特定人群培养忠实用户，显得尤为重要。比如最近热门的游戏手机就是专门针对手游用户，而各大厂商其实早有自己针对的用户群里以抢占市场份额。华为主要是针对商务用户以及维持早年性价比吸引而来的忠实用户为主，造型优美、拍照能力出色和不错的性能是主要卖点，华为的“中国芯”海思麒麟CPU也是卖点之一，华为的营销策略和品牌塑造能力是几个厂商中最为出色的，为其提供了较高的品牌附加值并且还在持续增长中，“买华为就是爱国”不管你认不认同这句话，它已经潜移默化的影响了很多人。

小米早年间以其出色的性价比名扬天下，后来的小米mix系列也证明小米拥有着不俗的创新能力，性价比是人们对小米的第一印象，抢购是小米想撕却撕不掉的标签，不过这两年随着小米对供应链的重视，需要抢购的机型越来越少。小米的主要用户是对手机性价比和使用体验非常敏感、甚至要求苛刻的人群，在他们眼里，手机既要便宜、性能好又要有人性化的系统，否则不值得购买。

oppo和vivo手机，人们总是把这两个厂商统一简化为“ov”，因为他们的市场定位和手机产品都太相似了，街边的手机卖场，也总是默契的一家挨着另一家，线下卖场是他们的战略要地，代言人换了一茬又一茬，闹市区的大卖场却是雷打不动，ov的销售员不见得有小米之家客服“会说话的手机说明书”般对手机的了解，但总能以合适的方法把柜台中的手机卖给你。

其他的手机品牌，魅族从当年的青年良品到现在的中年大叔，想讨好所有人但似乎所有人都不买账。锤子以设计见长，创新度不高的坚果3发布会现场翻了车，还好靠后来的实机高颜值为老罗挽回了些面子。努比亚和360总在想:为什么我的手机配置也不差，系统也可以，销量却怎么也上不去？未来这些中小厂商一定要找准并坚持自己的市场定位，一旦出现偏差，脚下便是万丈深渊。

小米靠性价比吸引发烧友，华为靠格调吸引商务人士，ov靠大卖场抢占三四线城市，锤子靠出色的设计和老罗的相声卖情怀，其他几个厂商收割少量剩余用户，整个智能手机用户群体几乎瓜分干净，想再提高销量怎么办？只能细分市场，有人爱玩游戏注重游戏性能，于是就有了黑鲨有了红魔，有人喜欢手机看剧喜欢大屏，就有了大屏大电池的小米max系列。

游戏手机会成为手机竞争的下一个热门细分市场吗？

这个完全有可能，毕竟随着智能手机的普及，还有手游市场的大热。比如这两年的竞技手游越来越火爆。像王者荣耀，吃鸡手游等等的大爆发。不少消费者从开始追求硬件性能到现在寻求专门为游戏硬件而优化的手机，这些细微的变化体现了时代需求的转变。其实，此前就有王者荣耀与OPPO、vivo等官方合作推出的定制版游戏手机。

不过这种模式只是针对游戏进行特殊优化，没有具体到硬件层面的细分。而如今，不少厂商看到了游戏手机这款蛋糕。此前，就有消息显示，有小米投资背景的黑鲨游戏手机品牌曝光的消息引起了网友们的关注。此前国内跑分平台安兔兔的数据库中也出现了黑鲨手机的相关信息。根据资料显示，黑鲨游戏手机将采用骁龙845处理器，GPU为Adreno 630，运行内存为8GB，机身存储为32GB，屏幕分辨率为2160*1080。

这一切看起来都十分彪悍。除此之外，魅蓝E3工信部证件照也被曝光，而从目前曝光的资料来看，平底锅以及邀请函上宣传语“游戏更畅快”、“魅蓝E3 G系列新品发布会”等等来看，魅蓝E3新品很可能是以当前热门类手游“吃鸡”为噱头。值得一提的是，在MWC 2018大会上，努比亚游戏概念手机也浮出水面，而且不止一款。

随着智能手机越来越强大，手机游戏会取代电脑游戏吗？

现在的智能手机确实越来越强，但是手机游戏想取代电脑游戏那是不可能的事情，别说取代电脑游戏，就连游戏机和掌机游戏也是无法取代的，我有几个方面的答案可以回答你这个疑问，下面请看。手机游戏质量堪忧手机上面的游戏怎么说呢，我觉得仅仅是能玩而已，能称得上好玩的游戏真的不多，能称得上大作的更是屈指可数，而且哪怕你是手游中的大作，和专业的游戏机平台和电脑游戏平台一对比那也是上不得台面的存在，别看王者荣耀和手机吃鸡有这么多的玩家在玩，他们的成功完全是因为手机的便携性和终端数量，而不是因为游戏本身的质量有多优秀，你和电脑上的英雄联盟和吃鸡一对比就知道了，这就好像拿那种装水套圈的掌机和PSP去作对比一样，完全是两个概念的东西，没有大作的支持，手机仅仅只能算可以玩游戏而已。

手机操作模式过于局限就是触屏了，手感真的难受，短时间玩一会还行，长时间玩了不光眼睛受不了，手指也会非常难受，而且操作精准度也非常有限，很多用电脑键盘鼠标或者手柄轻易可以玩出来的操作，换到手机触屏上面就不行了，有些玩家就特别不喜欢用手机玩游戏，太不趁手，太不方便了，如果家里有游戏机，有电脑，有掌机，那谁还会去玩手机游戏呢？也就王者和吃鸡还能玩一下了。

手机缺乏第三方大作支持注意是大作，手机从来都不缺乏游戏开发商，反而手机平台的游戏开发商是最多的，但大多数都是一些小型游戏，大型游戏真的不多，而且也仅仅是在手机上算得上大型了，现在的电脑游戏动辄几十个G，怎么往手机上移植？有的游戏操作也非常复杂，移植过去了你怎么操作？都去配个手柄？配个手柄你玩的也是手机游戏啊，专业的游戏你只能从视频上看看了，那种游戏体验手机游戏玩家你是想象不到的，想取代电脑游戏，这几十年之内我估计都实现不了，甚至更久，因为目前还没有移动平台超过台式平台的例子。

微软官宣收购动视暴雪，元宇宙游戏“钞能力”能否顺利展现？

微软史上最大的收购！豪掷4300亿现金买下动视暴雪，发力“元宇宙”！将成为腾讯、索尼之后的第三大游戏公司 北京时间1月18日晚，一条爆炸性消息震惊财经界，微软公司宣布将以每股95美元的价格全现金收购动视暴雪，包括动视暴雪的净现金在内，交易价值687亿美元（约合人民币4364亿元）。

这将是微软公司史上最大规模的一笔收购。 据计算，此次收购溢价约45％，股权价值约740亿美元，交易已获得微软和动视暴雪董事会的批准。交易完成后，微软将成为仅次于腾讯和索尼的全球第三大游戏公司。微软CEO表示：将发力元宇宙，开创一个游戏的新时代 微软在一份声明中称，当前有30亿人在玩游戏，沉浸在互动游戏的乐趣中，游戏已发展成为规模最大、增长最快的娱乐形式。

而此次收购将加速微软在移动、个人电脑、游戏机和云领域的游戏业务增长，并将为“元宇宙”业务提供基石。 收购计划包含动视暴雪和King工作室的标志性特许经营权，如《魔兽争霸》、《暗黑破坏神》、《守望先锋》、《使命召唤》和《糖果粉碎传奇》等以及通过美国职业棒球联盟开展的全球电子竞技活动。交易完成后，鲍比·科蒂克（Bobby Kotick）将继续担任动视暴雪CEO，他和他的团队将继续专注于推动进一步加强公司文化和加速业务增长的努力。

一旦交易完成，动视暴雪的业务将向微软游戏业务CEO菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）汇报。 微软公司董事长兼CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）对此表示：“游戏是当今所有平台上最具活力和最令人兴奋的娱乐类别，将在‘元宇宙’平台的发展中发挥关键作用。我们正在对世界级的内容、社区和云进行大量投资，以开创一个游戏的新时代，把玩家和创作者放在首位，使游戏变得安全、包容，让所有人都能接触到。

” 微软在声明中称，移动端是游戏中最大的细分市场，全球近95%的玩家在移动端玩游戏。通过伟大的团队和卓越的技术，微软和动视暴雪将使玩家能够在几乎任何他们想要的地方，享受最身临其境的特许游戏。 在过去的几年里，微软在游戏方面变得更加积极。它在2014年以25亿美元收购了游戏开发商Mojang。