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支付宝中国锦鲤,支付宝中国锦鲤是什么意思

时间:2022-07-17 21:44:36来源:整理作者:佚名投稿 手机版

1,当初中奖支付宝一亿的中国锦鲤花光所有钱后现在过得怎样百

命运是一个乔装打扮的人物。没有比这张脸更会欺骗人的了。 ——雨果【法】我们常说天上不会掉馅饼,但是却会掉一亿大奖,比馅饼还大的包子,你想不想要呢。这不是骗人的,这是支付宝的活动,2018年为了推广海外业务,支付宝举办了锦鲤的活动,而奖品就是价值一亿的环球旅行。很多人参加这个活动,期待着这个大奖砸到自己头上,而最终它砸到了一个姑娘,她叫信小呆,是个没有秃头的IT工程师。当时被大奖击中的时候,信小呆自己都不敢相信,不敢想象自己真的有机会有一亿的享受。得知自己中奖之后,她犹豫了很长时间,毕竟这个奖项不是直接给自己一亿元的现金,如果有钱当然什么都可以不管,可是这是个环球旅行,要想得到最终大奖,就要在一年内完成旅行才行,所以要辞掉工作。前程到底如何,自己无法把握。自己思考之后,这种机会全国十四亿人只有自己得到了,而且以后可能不会再有了,在有这种想法之后,信小呆辞去了工作,拿到护照之后,就带着行囊踏上了旅行。说走就走的旅行不是那么容易的,自己单纯的玩还行,信小呆还带着自己的任务,与其说是旅行,不如说是在全球上班,在各地按时打卡。有的打卡地点距离机场很远,所以她要不停的换乘,时间全在路上。加上很多地方水土不服,连续赶路,时差也是重要影响,还有就是缺乏睡眠,飞机起起落落,她不能安稳入睡,所以刚开始她持续的发烧,身体一时间适应不了,还有机票之外的交通费用也是一大笔开销,刚开始真的是入不敷出。好在这是一场支付宝还有200多家商家的联合活动,知名度高,很多人都在关注着信小呆的消息,有很多商家也是看中了这个宣传的好时机,找到她做广告宣传,因此信小呆自己学习着拍照做视频,与商家合作,收入慢慢多了起来,旅行的心理压力才减小了很多。一年时间信小呆成功完成了任务,而回国以后有人看中了她的锦鲤名头,借助她又发起了一场转发锦鲤的活动,不过被警方发现这次是一个骗局,而信小呆也受到了影响,被微博禁言三个月。运气是实力的一部分,有很多时候不是实力最重要,在实力相当的时候就看运气女神更眷顾谁了。我们不要否认运气的成分,有人说所有发生的事情都是必然,可是是因为运气改变了事情发展的轨迹,偶然才成了必然。就算是天才,在成功的道路上,也会受到运气的影响的,有人灵光一闪功成名就,有人一辈子不能醒悟蹉跎一生。不过我们不能过分相信运气,运气是有实力之后的较量,在这之前我们要努力提高自己的实力,用实力改变生活之后,再谈运气的事吧。

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2,支付宝中国锦鲤是什么意思

“支付宝中国锦鲤”是支付宝在国庆期间针对全球用户推出的一个特别活动-寻找中国锦鲤,随机抽取出境游的用户免单和转发该条活动微博的粉丝为“中国锦鲤”。被抽中为“中国锦鲤”的用户将享受各种商家福利,这个活动的“中国锦鲤”中奖者已经出炉了――微博名为“信小呆”,这个集全球独宠于一身的中国锦鲤获得200多家支付宝全球合作伙伴组团提供的中国锦鲤全球免单大礼包,价值近1亿。这个“支付宝中国锦鲤”的活动也算是一次成功的大营销,周累计微博转发量破300万,以后估计这样的活动还会推出来,看谁是下一个幸运儿。

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3,支付宝锦鲤女孩可谓是一夜暴富现在半年过去怎么样了呢

说起“中国锦鲤”,时间要回溯到9月29日,在当日,为了迎接十一国庆日,支付宝在新浪微博上发起了一次转发抽奖的活动,虽然在微博上转发抽奖的活动我们已经屡见不鲜,但是这次的抽奖活动还是与众不同。首先,是奖品的多样性前所未有,可以堪称超级大礼包,众多商家与支付宝合作提供奖品参与此次活动,礼单之长甚至需要三分钟才能阅读完毕。其次,是参与抽奖的人数之多,在最终抽奖之前,其获奖概率已经降到了300万分之一,十分惊人。最终,由微博名为“信小呆”的网友中奖,成为“欧皇”。时候来看,不得不说本次抽奖活动对于支付宝来说也是一次极其成功的营销案例。其一,是营销的文案选择,锦鲤一词虽说早已成为幸运的代言词,但是此次支付宝“中国锦鲤”的文案为其又加入了新的内容,即锦鲤和支付宝的捆绑,在“锦鲤”一词本就是微博热词的背景下,支付宝的宣传效率得到了极大的提升。并且在中奖信息发布之后,支付宝依然强调了“中国锦鲤”一词,为其打上了更深的烙印。其二,是“信小呆”本人,从她的微博内容来看,的确只是一位普通的网友而不是支付宝的“托”,在中奖之后,她的第一条微博“我下半生是不是不用工作了???”在短时间内便登上了微博热门榜单的第一位,网友们纷纷转发评论“吸欧气”,也正是她的自然反应无形中为支付宝进行了二次营销,再次将热度推上巅峰。由此看来,支付宝本次“中国锦鲤”的抽奖活动无疑是一次成功的营销活动,甚至可能成为营销上的经典案例,至于已经火了半个月的“中国锦鲤”还能火多久,从各种商家还在不断添加奖品的情况下,很可能还会持续一段时间。
说起“中国锦鲤”,时间要回溯到9月29日,在当日,为了迎接十一国庆日,支付宝在新浪微博上发起了一次转发抽奖的活动,虽然在微博上转发抽奖的活动我们已经屡见不鲜,但是这次的抽奖活动还是与众不同。首先,是奖品的多样性前所未有,可以堪称超级大礼包,众多商家与支付宝合作提供奖品参与此次活动,礼单之长甚至需要三分钟才能阅读完毕。其次,是参与抽奖的人数之多,在最终抽奖之前,其获奖概率已经降到了300万分之一,十分惊人。最终,由微博名为“信小呆”的网友中奖,成为“欧皇”。时候来看,不得不说本次抽奖活动对于支付宝来说也是一次极其成功的营销案例。其一,是营销的文案选择,锦鲤一词虽说早已成为幸运的代言词,但是此次支付宝“中国锦鲤”的文案为其又加入了新的内容,即锦鲤和支付宝的捆绑,在“锦鲤”一词本就是微博热词的背景下,支付宝的宣传效率得到了极大的提升。并且在中奖信息发布之后,支付宝依然强调了“中国锦鲤”一词,为其打上了更深的烙印。其二,是“信小呆”本人,从她的微博内容来看,的确只是一位普通的网友而不是支付宝的“托”,在中奖之后,她的第一条微博“我下半生是不是不用工作了???”在短时间内便登上了微博热门榜单的第一位,网友们纷纷转发评论“吸欧气”,也正是她的自然反应无形中为支付宝进行了二次营销,再次将热度推上巅峰。由此看来,支付宝本次“中国锦鲤”的抽奖活动无疑是一次成功的营销活动,甚至可能成为营销上的经典案例,至于已经火了半个月的“中国锦鲤”还能火多久,从各种商家还在不断添加奖品的情况下,很可能还会持续一段时间。2020年的双十一即将到了,曾经的光棍节,在现今却成为了一场购物的狂欢。还记得两年前,那个被支付宝独宠的女人吗?近日,这个天选之女信小呆,彻彻底底的翻车了。2018年,支付宝给出了一个中国锦鲤的大奖名额,众多奖品,网传实际价格近乎一个亿,而信小呆就是这个幸运儿。当时她抽中奖后,开始了自己的世界游玩之旅,可锦鲤也不是所有人都能够担当的,支付宝所给予的奖品每一项兑换都有着截止时间。信小呆的中奖,给她带来的是曾经不敢想象的高端生活,奢侈品,世界各地的玩乐,但同时也带来了无数的病痛,常年奔波,精神上的愉悦达到满足,可身体健康上却未必能够支撑。那么究竟是什么让这个名为“中国锦鲤”的信小呆翻车了呢?其一,锦鲤成骗局,抽奖活动无人买单。中国锦鲤,是对信小呆的称呼,她切切实实是一个幸运的人,一次抽奖,就获得了他人难以想象的人生。9月7日信小呆,却突然在微博上发了一条自己想要转让中国锦鲤这个名字,说因为这个他人难以想象到的际遇,自己收获颇丰,拥有了无数新的见解。这次呢,想要用1元钱将其转让出来。至于这个具体是怎么操作,又是怎么一个情况,信小呆留下了一个悬念,说一切都要等到第二天九点去揭示。等到了时间,发现信小呆所发的微博,和大众想象中的有着截然不同的区别。这是一个全球首档主播大赛的选秀节目,其中第一名可以获得500万的奖金。只要关注信小呆本人和另一个主播,就可以参与抽奖。其奖品无数,最为上方的是海南的一套房和汽车一辆。这条微博,明眼人都能够看出,其宣传的意味过于浓厚,可这年头,谁又不报以自己会是下一个锦鲤的想法。一旦抽奖成功,瞬间就从普通人翻身,成为有车有房的人,后半辈子衣食无忧。因而,微博仅仅一天,转发量达到了九十万次。怎么说呢,若没有后续事情的曝光,这也不过是一个抽奖活动,不过是因为是信小呆,是第一个发起人,有着一层幸运又神秘的色彩。随着抽奖范围的波及越来越大,就在这场活动达到顶峰之时,提供产品的金主爸爸,这个超级主播KING却被扒出,盗用了其他企业的名称,压根就没有蓝V的资格。而且,看似这个节目组给提供了众多产品,但其中并没有明确标定会给提供哪一种品牌的产品,甚至房子这个抽奖,也没有规定是否给产权。在铁一样的事实下,超级主播这个账号已经直接被封号。微博对信小呆做出的处罚是,封号三个月,并对这一抽奖时期她所涨的粉丝,数据异常的要进行处理。面对这场轰轰烈烈的抽奖风波,信小呆也出面,给大众道歉。她称自己也不过是疫情期间,在家中无聊,这才在这个活动方的邀约下参加这个活动。本是想要给大众带来福利,却并没有仔细确认活动方的资质,不仅占用了公共资源,又给他人带来了一场闹剧。还表示为了不让大众心灰意冷,自己会准备一些产品,拿出来抽奖。其二,德不配位,滔天的富贵不是所有人都能够承担的。信小呆,她看似获得了常人无法想象的东西,全世界各地的奢侈旅游,九位数的奖品,人上人的生活,一昔之间从一个普普通通的程序员,备受大众的关注。可支付宝所提供的奖品背后,难道真的是全部免费的吗?其实不然,这些奖品有着一个共性,往往提供景区旅游,住宿的,它是不会包你来往的机票钱,每一个奖品必须得获奖人本人才能够使用,无法进行下一步的折现。更甚至因为奖品有着兑换日期,信小呆想要将奖品充分利用,就要日夜兼程。为了兑奖,她开始往里面花钱,更甚者开始使用信用卡。这两年,她在微博上所接下来的广告,营销,最后赚取的钱,全部都搭到了旅游之中。有些时候,一飞冲天可能并不是一个好事,如同彩票诅咒一样,大部分的普通人,他们是无法承担暴富所带来的前后不平衡感。当你将所有的金钱挥霍一度后,想要回归普通生活,但由俭入奢易,有奢入俭难,很少有人能够甘于平平淡淡的生活。其三,信小呆的网红之路,坎坷无数。信小呆在这场风波之中,处于最为中心的地位,若非她的抽奖转发,是不会有人知道这件事情的。她的确在出事之后,进行道歉,称自己也是被主办方骗了,没有经过资质审核,更愿意拿出五万元抽奖,可难道此事之中,信小呆完全没有获利吗?此事过后,信小呆的微博,大概涨了一百万的活粉,她在成为中国锦鲤起,可并非没有像她所说,不是一个张扬的人,没有想要借此出道。她尝试了各种互联网赚钱的新形势,主播,VLOG,广告,流量变现。只可惜,她的视频质量大多很差,很难留住粉丝,现在还去关注她视频的人寥寥无几。但一场锦鲤风波,让她重回风口浪尖之上,不否认为了会有其他公司看中她现在的热度和流量,找她进行推广。网红,这个职业在当今看来,是成名赚钱的最佳途径。可并非所有人,都有能力当好一个网红,信小呆若是在得了锦鲤大奖后,想要走VLOG一路,那边应该找专业团队,提升素材和制作的能力,呈现一个个好的视频,这才是流量变现的最好选择。如果说当年,只觉得信小呆是一个幸运的女孩,那么现在看来,她将大众对她的好感度,在博眼球和娱乐众人之中,消散殆尽。总之,锦鲤只是名头,人还是要踏实努力。
说起“中国锦鲤”,时间要回溯到9月29日,在当日,为了迎接十一国庆日,支付宝在新浪微博上发起了一次转发抽奖的活动,虽然在微博上转发抽奖的活动我们已经屡见不鲜,但是这次的抽奖活动还是与众不同。首先,是奖品的多样性前所未有,可以堪称超级大礼包,众多商家与支付宝合作提供奖品参与此次活动,礼单之长甚至需要三分钟才能阅读完毕。其次,是参与抽奖的人数之多,在最终抽奖之前,其获奖概率已经降到了300万分之一,十分惊人。最终,由微博名为“信小呆”的网友中奖,成为“欧皇”。时候来看,不得不说本次抽奖活动对于支付宝来说也是一次极其成功的营销案例。其一,是营销的文案选择,锦鲤一词虽说早已成为幸运的代言词,但是此次支付宝“中国锦鲤”的文案为其又加入了新的内容,即锦鲤和支付宝的捆绑,在“锦鲤”一词本就是微博热词的背景下,支付宝的宣传效率得到了极大的提升。并且在中奖信息发布之后,支付宝依然强调了“中国锦鲤”一词,为其打上了更深的烙印。其二,是“信小呆”本人,从她的微博内容来看,的确只是一位普通的网友而不是支付宝的“托”,在中奖之后,她的第一条微博“我下半生是不是不用工作了???”在短时间内便登上了微博热门榜单的第一位,网友们纷纷转发评论“吸欧气”,也正是她的自然反应无形中为支付宝进行了二次营销,再次将热度推上巅峰。由此看来,支付宝本次“中国锦鲤”的抽奖活动无疑是一次成功的营销活动,甚至可能成为营销上的经典案例,至于已经火了半个月的“中国锦鲤”还能火多久,从各种商家还在不断添加奖品的情况下,很可能还会持续一段时间。2020年的双十一即将到了,曾经的光棍节,在现今却成为了一场购物的狂欢。还记得两年前,那个被支付宝独宠的女人吗?近日,这个天选之女信小呆,彻彻底底的翻车了。2018年,支付宝给出了一个中国锦鲤的大奖名额,众多奖品,网传实际价格近乎一个亿,而信小呆就是这个幸运儿。当时她抽中奖后,开始了自己的世界游玩之旅,可锦鲤也不是所有人都能够担当的,支付宝所给予的奖品每一项兑换都有着截止时间。信小呆的中奖,给她带来的是曾经不敢想象的高端生活,奢侈品,世界各地的玩乐,但同时也带来了无数的病痛,常年奔波,精神上的愉悦达到满足,可身体健康上却未必能够支撑。那么究竟是什么让这个名为“中国锦鲤”的信小呆翻车了呢?其一,锦鲤成骗局,抽奖活动无人买单。中国锦鲤,是对信小呆的称呼,她切切实实是一个幸运的人,一次抽奖,就获得了他人难以想象的人生。9月7日信小呆,却突然在微博上发了一条自己想要转让中国锦鲤这个名字,说因为这个他人难以想象到的际遇,自己收获颇丰,拥有了无数新的见解。这次呢,想要用1元钱将其转让出来。至于这个具体是怎么操作,又是怎么一个情况,信小呆留下了一个悬念,说一切都要等到第二天九点去揭示。等到了时间,发现信小呆所发的微博,和大众想象中的有着截然不同的区别。这是一个全球首档主播大赛的选秀节目,其中第一名可以获得500万的奖金。只要关注信小呆本人和另一个主播,就可以参与抽奖。其奖品无数,最为上方的是海南的一套房和汽车一辆。这条微博,明眼人都能够看出,其宣传的意味过于浓厚,可这年头,谁又不报以自己会是下一个锦鲤的想法。一旦抽奖成功,瞬间就从普通人翻身,成为有车有房的人,后半辈子衣食无忧。因而,微博仅仅一天,转发量达到了九十万次。怎么说呢,若没有后续事情的曝光,这也不过是一个抽奖活动,不过是因为是信小呆,是第一个发起人,有着一层幸运又神秘的色彩。随着抽奖范围的波及越来越大,就在这场活动达到顶峰之时,提供产品的金主爸爸,这个超级主播KING却被扒出,盗用了其他企业的名称,压根就没有蓝V的资格。而且,看似这个节目组给提供了众多产品,但其中并没有明确标定会给提供哪一种品牌的产品,甚至房子这个抽奖,也没有规定是否给产权。在铁一样的事实下,超级主播这个账号已经直接被封号。微博对信小呆做出的处罚是,封号三个月,并对这一抽奖时期她所涨的粉丝,数据异常的要进行处理。面对这场轰轰烈烈的抽奖风波,信小呆也出面,给大众道歉。她称自己也不过是疫情期间,在家中无聊,这才在这个活动方的邀约下参加这个活动。本是想要给大众带来福利,却并没有仔细确认活动方的资质,不仅占用了公共资源,又给他人带来了一场闹剧。还表示为了不让大众心灰意冷,自己会准备一些产品,拿出来抽奖。其二,德不配位,滔天的富贵不是所有人都能够承担的。信小呆,她看似获得了常人无法想象的东西,全世界各地的奢侈旅游,九位数的奖品,人上人的生活,一昔之间从一个普普通通的程序员,备受大众的关注。可支付宝所提供的奖品背后,难道真的是全部免费的吗?其实不然,这些奖品有着一个共性,往往提供景区旅游,住宿的,它是不会包你来往的机票钱,每一个奖品必须得获奖人本人才能够使用,无法进行下一步的折现。更甚至因为奖品有着兑换日期,信小呆想要将奖品充分利用,就要日夜兼程。为了兑奖,她开始往里面花钱,更甚者开始使用信用卡。这两年,她在微博上所接下来的广告,营销,最后赚取的钱,全部都搭到了旅游之中。有些时候,一飞冲天可能并不是一个好事,如同彩票诅咒一样,大部分的普通人,他们是无法承担暴富所带来的前后不平衡感。当你将所有的金钱挥霍一度后,想要回归普通生活,但由俭入奢易,有奢入俭难,很少有人能够甘于平平淡淡的生活。其三,信小呆的网红之路,坎坷无数。信小呆在这场风波之中,处于最为中心的地位,若非她的抽奖转发,是不会有人知道这件事情的。她的确在出事之后,进行道歉,称自己也是被主办方骗了,没有经过资质审核,更愿意拿出五万元抽奖,可难道此事之中,信小呆完全没有获利吗?此事过后,信小呆的微博,大概涨了一百万的活粉,她在成为中国锦鲤起,可并非没有像她所说,不是一个张扬的人,没有想要借此出道。她尝试了各种互联网赚钱的新形势,主播,VLOG,广告,流量变现。只可惜,她的视频质量大多很差,很难留住粉丝,现在还去关注她视频的人寥寥无几。但一场锦鲤风波,让她重回风口浪尖之上,不否认为了会有其他公司看中她现在的热度和流量,找她进行推广。网红,这个职业在当今看来,是成名赚钱的最佳途径。可并非所有人,都有能力当好一个网红,信小呆若是在得了锦鲤大奖后,想要走VLOG一路,那边应该找专业团队,提升素材和制作的能力,呈现一个个好的视频,这才是流量变现的最好选择。如果说当年,只觉得信小呆是一个幸运的女孩,那么现在看来,她将大众对她的好感度,在博眼球和娱乐众人之中,消散殆尽。总之,锦鲤只是名头,人还是要踏实努力。哈哈,看到“病毒先生”也来作答了。我也来给大伙儿说说我的看法。先总结一下:支付宝的中国锦鲤活动,属于典型的病毒式传播现象。导致中国锦鲤活动形成病毒式传播的两个要点分别是:内容+潜在转发分享者。这两点可以作为其他营销活动策划人员的参考点。中国锦鲤活动的传播现象是“低矮的灌木丛现象”。这是中国锦鲤活动转发分享规则导致的。其他营销活动的策划人员应当充分注意“大树林”和“低矮的灌木丛”两种现象的区别。好了,如果你有时间,那么就听我慢慢说来:01 典型的病毒式现象据说这条微博发出1小时,已经有10万转发。帖子发出6小时,转发就超过100万。在外在表现上,中国锦鲤活动是典型的病毒式传播现象:短时间内获得数量庞大的传播。02 中国锦鲤活动的两个要点中国锦鲤活动的两个要点,促成了病毒式传播:第一,内容:意外+愉悦让人产生愉悦情绪,同时夹杂着意外感受的内容,最易于引发病毒式传播。中国锦鲤活动提供的奖品太大了,出人意料。但是这个奖品至今为止很不确定,因为所有奖品的具体兑现方式通通没有具体说明。既然这样,人们为什么还那么热情转发呢?因为人们转发的成本很低,在调侃的同时,也短暂沉浸在可能获得超值回报的愉悦感受中。总结三句话:回报大到让人惊奇,但很朦胧不确定;可是转发成本很低,还可能带来愉悦感受;我何不转发一下?我们可以对比后续模仿的锦鲤活动。它们的奖品往往更加具体。第二,潜在分享者:数量庞大支付宝微博的关注者1000万+,还包括支付宝、蚂蚁金服、众多参与品牌的众多社交平台的关注者。支付宝中国锦鲤活动在一开始就拥有了数量庞大的潜在关注者。03 众多的小锦鲤支付宝的中国锦鲤活动火爆之后,全国瞬间出现数不清的小锦鲤活动。有很多帖子很神秘地说,别人学不会。比如《各地“锦鲤”涌现,但支付宝的套路你学不会》。这是大搞神秘宗教。根本不是这样的。支付宝中国锦鲤活动开始前有庞大的潜在关注者群体,提供的奖品也很显得很惊人。其他的小锦鲤活动,潜在关注者群体规模小,奖品诱惑力小,获得转发的数量小,这是合理的结果。假如没有庞大的关注者群体,奖品诱惑力又小,最后获得了跟支付宝中国锦鲤活动一样的效果,甚至超过中国锦鲤,那是奇迹。支付宝中国锦鲤活动,不可能是奇迹,只不过比较正常发挥了支付宝拥有的资源而已。其他小锦鲤活动,也是正常发挥了自己的资源而已。04 低矮的灌木丛现象这一部分稍微一点学术哦~病毒式传播往往表现出代际现象。也就是第一拨人看到内容转发,第二拨人看到再转发,之后是第三拨第四拨等等。每一拨都是一代。一代一代的分享转发,形成了一条条的“转发链条”。第一拨人是种子。种子扮演着关键的角色。如果信息有幸被很多代人群多次分享转发,最终一个种子可能会形成一棵大树:一个种子长成一个主干,之后的不同转发人员形成不同的枝条,枝条会不断分叉,直到最后停止转发分享。最后形成一个庞大的树冠。众多种子可能会形成一片由大树组成的“大树林”。支付宝的中国锦鲤活动不是这种“大树林”的样子。请注意,支付宝的规则是:第一、直接看到中国锦鲤的微博的第一拨人,就是种子,转发。第二、看到第一拨人转发帖的第二拨人,如果想转发,只能找到支付宝微博原始帖子进行转发,以此类推。第二拨转发的人,没有办法跟第一拨人之间形成转发链条。之后的所有转发的人都同样。第三、还有一种情况:看到前一拨转发帖的人,可能不再进行转发分享,只进行关注或者跟身边其他人谈论这件事。但是这种谈论只限于身边人际传播,不可能形成更广泛的散播。中国锦鲤活动的这种转发规则,导致一个种子难以形成一棵大树,只可能形成一棵灌木。众多的种子形成众多的灌木,导致灌木蔓延,最终形成的是“低矮的灌木丛”。想要了解更多新内容,可以关注我的公众号“大营销”(ID: great-marketing)欢迎一起探讨~
说起“中国锦鲤”,时间要回溯到9月29日,在当日,为了迎接十一国庆日,支付宝在新浪微博上发起了一次转发抽奖的活动,虽然在微博上转发抽奖的活动我们已经屡见不鲜,但是这次的抽奖活动还是与众不同。首先,是奖品的多样性前所未有,可以堪称超级大礼包,众多商家与支付宝合作提供奖品参与此次活动,礼单之长甚至需要三分钟才能阅读完毕。其次,是参与抽奖的人数之多,在最终抽奖之前,其获奖概率已经降到了300万分之一,十分惊人。最终,由微博名为“信小呆”的网友中奖,成为“欧皇”。时候来看,不得不说本次抽奖活动对于支付宝来说也是一次极其成功的营销案例。其一,是营销的文案选择,锦鲤一词虽说早已成为幸运的代言词,但是此次支付宝“中国锦鲤”的文案为其又加入了新的内容,即锦鲤和支付宝的捆绑,在“锦鲤”一词本就是微博热词的背景下,支付宝的宣传效率得到了极大的提升。并且在中奖信息发布之后,支付宝依然强调了“中国锦鲤”一词,为其打上了更深的烙印。其二,是“信小呆”本人,从她的微博内容来看,的确只是一位普通的网友而不是支付宝的“托”,在中奖之后,她的第一条微博“我下半生是不是不用工作了???”在短时间内便登上了微博热门榜单的第一位,网友们纷纷转发评论“吸欧气”,也正是她的自然反应无形中为支付宝进行了二次营销,再次将热度推上巅峰。由此看来,支付宝本次“中国锦鲤”的抽奖活动无疑是一次成功的营销活动,甚至可能成为营销上的经典案例,至于已经火了半个月的“中国锦鲤”还能火多久,从各种商家还在不断添加奖品的情况下,很可能还会持续一段时间。2020年的双十一即将到了,曾经的光棍节,在现今却成为了一场购物的狂欢。还记得两年前,那个被支付宝独宠的女人吗?近日,这个天选之女信小呆,彻彻底底的翻车了。2018年,支付宝给出了一个中国锦鲤的大奖名额,众多奖品,网传实际价格近乎一个亿,而信小呆就是这个幸运儿。当时她抽中奖后,开始了自己的世界游玩之旅,可锦鲤也不是所有人都能够担当的,支付宝所给予的奖品每一项兑换都有着截止时间。信小呆的中奖,给她带来的是曾经不敢想象的高端生活,奢侈品,世界各地的玩乐,但同时也带来了无数的病痛,常年奔波,精神上的愉悦达到满足,可身体健康上却未必能够支撑。那么究竟是什么让这个名为“中国锦鲤”的信小呆翻车了呢?其一,锦鲤成骗局,抽奖活动无人买单。中国锦鲤,是对信小呆的称呼,她切切实实是一个幸运的人,一次抽奖,就获得了他人难以想象的人生。9月7日信小呆,却突然在微博上发了一条自己想要转让中国锦鲤这个名字,说因为这个他人难以想象到的际遇,自己收获颇丰,拥有了无数新的见解。这次呢,想要用1元钱将其转让出来。至于这个具体是怎么操作,又是怎么一个情况,信小呆留下了一个悬念,说一切都要等到第二天九点去揭示。等到了时间,发现信小呆所发的微博,和大众想象中的有着截然不同的区别。这是一个全球首档主播大赛的选秀节目,其中第一名可以获得500万的奖金。只要关注信小呆本人和另一个主播,就可以参与抽奖。其奖品无数,最为上方的是海南的一套房和汽车一辆。这条微博,明眼人都能够看出,其宣传的意味过于浓厚,可这年头,谁又不报以自己会是下一个锦鲤的想法。一旦抽奖成功,瞬间就从普通人翻身,成为有车有房的人,后半辈子衣食无忧。因而,微博仅仅一天,转发量达到了九十万次。怎么说呢,若没有后续事情的曝光,这也不过是一个抽奖活动,不过是因为是信小呆,是第一个发起人,有着一层幸运又神秘的色彩。随着抽奖范围的波及越来越大,就在这场活动达到顶峰之时,提供产品的金主爸爸,这个超级主播KING却被扒出,盗用了其他企业的名称,压根就没有蓝V的资格。而且,看似这个节目组给提供了众多产品,但其中并没有明确标定会给提供哪一种品牌的产品,甚至房子这个抽奖,也没有规定是否给产权。在铁一样的事实下,超级主播这个账号已经直接被封号。微博对信小呆做出的处罚是,封号三个月,并对这一抽奖时期她所涨的粉丝,数据异常的要进行处理。面对这场轰轰烈烈的抽奖风波,信小呆也出面,给大众道歉。她称自己也不过是疫情期间,在家中无聊,这才在这个活动方的邀约下参加这个活动。本是想要给大众带来福利,却并没有仔细确认活动方的资质,不仅占用了公共资源,又给他人带来了一场闹剧。还表示为了不让大众心灰意冷,自己会准备一些产品,拿出来抽奖。其二,德不配位,滔天的富贵不是所有人都能够承担的。信小呆,她看似获得了常人无法想象的东西,全世界各地的奢侈旅游,九位数的奖品,人上人的生活,一昔之间从一个普普通通的程序员,备受大众的关注。可支付宝所提供的奖品背后,难道真的是全部免费的吗?其实不然,这些奖品有着一个共性,往往提供景区旅游,住宿的,它是不会包你来往的机票钱,每一个奖品必须得获奖人本人才能够使用,无法进行下一步的折现。更甚至因为奖品有着兑换日期,信小呆想要将奖品充分利用,就要日夜兼程。为了兑奖,她开始往里面花钱,更甚者开始使用信用卡。这两年,她在微博上所接下来的广告,营销,最后赚取的钱,全部都搭到了旅游之中。有些时候,一飞冲天可能并不是一个好事,如同彩票诅咒一样,大部分的普通人,他们是无法承担暴富所带来的前后不平衡感。当你将所有的金钱挥霍一度后,想要回归普通生活,但由俭入奢易,有奢入俭难,很少有人能够甘于平平淡淡的生活。其三,信小呆的网红之路,坎坷无数。信小呆在这场风波之中,处于最为中心的地位,若非她的抽奖转发,是不会有人知道这件事情的。她的确在出事之后,进行道歉,称自己也是被主办方骗了,没有经过资质审核,更愿意拿出五万元抽奖,可难道此事之中,信小呆完全没有获利吗?此事过后,信小呆的微博,大概涨了一百万的活粉,她在成为中国锦鲤起,可并非没有像她所说,不是一个张扬的人,没有想要借此出道。她尝试了各种互联网赚钱的新形势,主播,VLOG,广告,流量变现。只可惜,她的视频质量大多很差,很难留住粉丝,现在还去关注她视频的人寥寥无几。但一场锦鲤风波,让她重回风口浪尖之上,不否认为了会有其他公司看中她现在的热度和流量,找她进行推广。网红,这个职业在当今看来,是成名赚钱的最佳途径。可并非所有人,都有能力当好一个网红,信小呆若是在得了锦鲤大奖后,想要走VLOG一路,那边应该找专业团队,提升素材和制作的能力,呈现一个个好的视频,这才是流量变现的最好选择。如果说当年,只觉得信小呆是一个幸运的女孩,那么现在看来,她将大众对她的好感度,在博眼球和娱乐众人之中,消散殆尽。总之,锦鲤只是名头,人还是要踏实努力。哈哈,看到“病毒先生”也来作答了。我也来给大伙儿说说我的看法。先总结一下:支付宝的中国锦鲤活动,属于典型的病毒式传播现象。导致中国锦鲤活动形成病毒式传播的两个要点分别是:内容+潜在转发分享者。这两点可以作为其他营销活动策划人员的参考点。中国锦鲤活动的传播现象是“低矮的灌木丛现象”。这是中国锦鲤活动转发分享规则导致的。其他营销活动的策划人员应当充分注意“大树林”和“低矮的灌木丛”两种现象的区别。好了,如果你有时间,那么就听我慢慢说来:01 典型的病毒式现象据说这条微博发出1小时,已经有10万转发。帖子发出6小时,转发就超过100万。在外在表现上,中国锦鲤活动是典型的病毒式传播现象:短时间内获得数量庞大的传播。02 中国锦鲤活动的两个要点中国锦鲤活动的两个要点,促成了病毒式传播:第一,内容:意外+愉悦让人产生愉悦情绪,同时夹杂着意外感受的内容,最易于引发病毒式传播。中国锦鲤活动提供的奖品太大了,出人意料。但是这个奖品至今为止很不确定,因为所有奖品的具体兑现方式通通没有具体说明。既然这样,人们为什么还那么热情转发呢?因为人们转发的成本很低,在调侃的同时,也短暂沉浸在可能获得超值回报的愉悦感受中。总结三句话:回报大到让人惊奇,但很朦胧不确定;可是转发成本很低,还可能带来愉悦感受;我何不转发一下?我们可以对比后续模仿的锦鲤活动。它们的奖品往往更加具体。第二,潜在分享者:数量庞大支付宝微博的关注者1000万+,还包括支付宝、蚂蚁金服、众多参与品牌的众多社交平台的关注者。支付宝中国锦鲤活动在一开始就拥有了数量庞大的潜在关注者。03 众多的小锦鲤支付宝的中国锦鲤活动火爆之后,全国瞬间出现数不清的小锦鲤活动。有很多帖子很神秘地说,别人学不会。比如《各地“锦鲤”涌现,但支付宝的套路你学不会》。这是大搞神秘宗教。根本不是这样的。支付宝中国锦鲤活动开始前有庞大的潜在关注者群体,提供的奖品也很显得很惊人。其他的小锦鲤活动,潜在关注者群体规模小,奖品诱惑力小,获得转发的数量小,这是合理的结果。假如没有庞大的关注者群体,奖品诱惑力又小,最后获得了跟支付宝中国锦鲤活动一样的效果,甚至超过中国锦鲤,那是奇迹。支付宝中国锦鲤活动,不可能是奇迹,只不过比较正常发挥了支付宝拥有的资源而已。其他小锦鲤活动,也是正常发挥了自己的资源而已。04 低矮的灌木丛现象这一部分稍微一点学术哦~病毒式传播往往表现出代际现象。也就是第一拨人看到内容转发,第二拨人看到再转发,之后是第三拨第四拨等等。每一拨都是一代。一代一代的分享转发,形成了一条条的“转发链条”。第一拨人是种子。种子扮演着关键的角色。如果信息有幸被很多代人群多次分享转发,最终一个种子可能会形成一棵大树:一个种子长成一个主干,之后的不同转发人员形成不同的枝条,枝条会不断分叉,直到最后停止转发分享。最后形成一个庞大的树冠。众多种子可能会形成一片由大树组成的“大树林”。支付宝的中国锦鲤活动不是这种“大树林”的样子。请注意,支付宝的规则是:第一、直接看到中国锦鲤的微博的第一拨人,就是种子,转发。第二、看到第一拨人转发帖的第二拨人,如果想转发,只能找到支付宝微博原始帖子进行转发,以此类推。第二拨转发的人,没有办法跟第一拨人之间形成转发链条。之后的所有转发的人都同样。第三、还有一种情况:看到前一拨转发帖的人,可能不再进行转发分享,只进行关注或者跟身边其他人谈论这件事。但是这种谈论只限于身边人际传播,不可能形成更广泛的散播。中国锦鲤活动的这种转发规则,导致一个种子难以形成一棵大树,只可能形成一棵灌木。众多的种子形成众多的灌木,导致灌木蔓延,最终形成的是“低矮的灌木丛”。想要了解更多新内容,可以关注我的公众号“大营销”(ID: great-marketing)欢迎一起探讨~“锦鲤”这个词,代表着幸运。支付宝去年推出的“锦鲤”活动,可谓是让“锦鲤”女孩信小呆一夜暴富。现在,小呆辞了工作,蹭上锦鲤热度,出去旅行,并开通直播,直播自己在旅游的点点滴滴,已经成为了一位小有人气的网红,现在不仅事业有成,品味上也有很大了提高。可以说,小呆算是名利双收。不过大家也不用羡慕,毕竟这种机会不是每一个人都会有,我们还是脚踏实地的好好工作,珍惜当下才是最重要!

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还记得两年前,那个被支付宝独宠的女人吗?这个天选之女信小呆,彻彻底底的翻车了。2018年,支付宝给出了一个中国锦鲤的大奖名额,众多奖品,网传实际价格近乎一个亿,而信小呆就是这个幸运儿。当时她抽中奖后,开始了自己的世界游玩之旅,可锦鲤也不是所有人都能够担当的,支付宝所给予的奖品每一项兑换都有着截止时间。信小呆的中奖,给她带来的是曾经不敢想象的高端生活,奢侈品,世界各地的玩乐,但同时也带来了无数的病痛,常年奔波,精神上的愉悦达到满足,可身体健康上却未必能够支撑。那么究竟是什么让这个名为“中国锦鲤”的信小呆翻车了呢?其一,锦鲤成骗局,抽奖活动无人买单。中国锦鲤,是对信小呆的称呼,她切切实实是一个幸运的人,一次抽奖,就获得了他人难以想象的人生。9月7日信小呆,却突然在微博上发了一条自己想要转让中国锦鲤这个名字,说因为这个他人难以想象到的际遇,自己收获颇丰,拥有了无数新的见解。这次呢,想要用1元钱将其转让出来。至于这个具体是怎么操作,又是怎么一个情况,信小呆留下了一个悬念,说一切都要等到第二天九点去揭示。等到了时间,发现信小呆所发的微博,和大众想象中的有着截然不同的区别。这是一个全球首档主播大赛的选秀节目,其中第一名可以获得500万的奖金。只要关注信小呆本人和另一个主播,就可以参与抽奖。其奖品无数,最为上方的是海南的一套房和汽车一辆。这条微博,明眼人都能够看出,其宣传的意味过于浓厚,可这年头,谁又不报以自己会是下一个锦鲤的想法。一旦抽奖成功,瞬间就从普通人翻身,成为有车有房的人,后半辈子衣食无忧。因而,微博仅仅一天,转发量达到了九十万次。怎么说呢,若没有后续事情的曝光,这也不过是一个抽奖活动,不过是因为是信小呆,是第一个发起人,有着一层幸运又神秘的色彩。随着抽奖范围的波及越来越大,就在这场活动达到顶峰之时,提供产品的金主爸爸,这个超级主播KING却被扒出,盗用了其他企业的名称,压根就没有蓝V的资格。而且,看似这个节目组给提供了众多产品,但其中并没有明确标定会给提供哪一种品牌的产品,甚至房子这个抽奖,也没有规定是否给产权。在铁一样的事实下,超级主播这个账号已经直接被封号。微博对信小呆做出的处罚是,封号三个月,并对这一抽奖时期她所涨的粉丝,数据异常的要进行处理。面对这场轰轰烈烈的抽奖风波,信小呆也出面,给大众道歉。她称自己也不过是疫情期间,在家中无聊,这才在这个活动方的邀约下参加这个活动。本是想要给大众带来福利,却并没有仔细确认活动方的资质,不仅占用了公共资源,又给他人带来了一场闹剧。还表示为了不让大众心灰意冷,自己会准备一些产品,拿出来抽奖。其二,德不配位,滔天的富贵不是所有人都能够承担的。信小呆,她看似获得了常人无法想象的东西,全世界各地的奢侈旅游,九位数的奖品,人上人的生活,一昔之间从一个普普通通的程序员,备受大众的关注。可支付宝所提供的奖品背后,难道真的是全部免费的吗?其实不然,这些奖品有着一个共性,往往提供景区旅游,住宿的,它是不会包你来往的机票钱,每一个奖品必须得获奖人本人才能够使用,无法进行下一步的折现。更甚至因为奖品有着兑换日期,信小呆想要将奖品充分利用,就要日夜兼程。为了兑奖,她开始往里面花钱,更甚者开始使用信用卡。这两年,她在微博上所接下来的广告,营销,最后赚取的钱,全部都搭到了旅游之中。有些时候,一飞冲天可能并不是一个好事,如同彩票诅咒一样,大部分的普通人,他们是无法承担暴富所带来的前后不平衡感。当你将所有的金钱挥霍一度后,想要回归普通生活,但由俭入奢易,有奢入俭难,很少有人能够甘于平平淡淡的生活。其三,信小呆的网红之路,坎坷无数。信小呆在这场风波之中,处于最为中心的地位,若非她的抽奖转发,是不会有人知道这件事情的。她的确在出事之后,进行道歉,称自己也是被主办方骗了,没有经过资质审核,更愿意拿出五万元抽奖,可难道此事之中,信小呆完全没有获利吗?此事过后,信小呆的微博,大概涨了一百万的活粉,她在成为中国锦鲤起,可并非没有像她所说,不是一个张扬的人,没有想要借此出道。她尝试了各种互联网赚钱的新形势,主播,VLOG,广告,流量变现。只可惜,她的视频质量大多很差,很难留住粉丝,现在还去关注她视频的人寥寥无几。但一场锦鲤风波,让她重回风口浪尖之上,不否认为了会有其他公司看中她现在的热度和流量,找她进行推广。网红,这个职业在当今看来,是成名赚钱的最佳途径。可并非所有人,都有能力当好一个网红,信小呆若是在得了锦鲤大奖后,想要走VLOG一路,那边应该找专业团队,提升素材和制作的能力,呈现一个个好的视频,这才是流量变现的最好选择。如果说当年,只觉得信小呆是一个幸运的女孩,那么现在看来,她将大众对她的好感度,在博眼球和娱乐众人之中,消散殆尽。总之,锦鲤只是名头,人还是要踏实努力。

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