比斯特购物攻略，比斯特购物村周几去合适？传说每周四货物更新？

1，比斯特购物村周几去合适？传说每周四货物更新？

周三晚上上架，周四新货 很多人都说是周四更新，据说在boxing day 那天 比斯特还有折上折。

搜一下：比斯特购物村周几去合适？传说每周四货物更新？

2，比斯特购物村买gucci划算吗

划算啊，感觉比机场周围的免税店划算，个人感觉，你有网购渠道和时间的话，最便宜的是官网或者海淘网上特殊时段的少许特购，然后就是Bicester Village 非常划算。

是正品

3，英国比斯特购物村什么时候折扣最大

英国购物村知名的购物村有很多。比如大家熟知的比斯特名品购物村，它属于欧洲九大精品购物村之一，这里的品牌可都是响当当的国际一线大牌。

看你的定位了，比斯特的折扣大都没有最新款，一般都是断码缺色之类的。不过折扣很厉害的，没有驴牌，有p家b家的。 建议你逛逛伦敦的哈罗德商场，牛津街，邦德街也很推荐，如果纯奢侈品购物，一定去伦敦。

4，比斯特购物村有哪些适合女生的便宜的牌子?

我暑假也去英国,看到行程单上有彼斯特购物村激动坏了,但只有一个下午时间,估计只是看看风景什么的，不会让我们购物的，说是便宜百分之几十，但毕竟是大牌子，应该也不便宜。。建议多普及一下只是，看看有什么适合自己的牌子吧。一英镑大概折合10RMB

你好！ 比斯特有很多牌子。都是世界名牌。都不便宜的哦。 希望对你有所帮助，望采纳。

5，英国比斯特 买什么

很多打折的名牌商品，不过一般来说都是过季或其他的一般的货色会在毕斯特卖，如果是经典款，新产品什么的，是买不到的。

价格说不好 看什么款 比斯特那个bubbery去过几次 折扣还是挺多的 如果你只是想买个一般的 我估计一共500磅吧 应该没什么问题的 那边的gucci prad折扣也多 没必要就认准bubbery

6，英国比斯特打折村有什么好买的+经验分享

哇，那边其实所有的大牌都很值得买的，从gucci的包包到POLO的短袖，真的都是国内一半价格不到啊，如果有需要完全可以在那边买一天呢，哈哈，个人还比较喜欢SUPER DRY的衣服，在那边也有打折的，还有UGG那边折扣也是挺厉害的，每次去都会给我爸买一双PARDA的皮鞋，太多太多了 至于经验的话，如果中国人过去，凭护照和上面的旅游签证，可以去停车场边上的管理办公室领取9折VIP卡呢，哈哈，如果是学生，那就看你自己的个人魅力了，反正我是每次都拿的

不同的父母喜好不一样，而且要看你准备花多少钱给他们买。 我在比斯特给我妈妈买过2个包，1个gucci一个prada，还给她买过1双prada的鞋，radely的钱包，巴宝莉买过皮带 给我爸买过boss的皮带，领带，衬衣，体恤衫，polo衫。也在prada给他买过衣服。 如果你在北方的话，巴宝莉的风衣很不错。北方很流行！

7，比斯特购物村攻略?

比斯特购物村，Bicester Village。 比斯特购物村地址：50 Pingle Drive, Bicester OX26 6WD 营业时间：周一至周六9:00—21:00，周日10:00—19:00，圣诞节不营业 去伦敦比斯特购物村，最好留出至少一个整天的时间。购物村坐落于牛津郊区，从伦敦的梅利本区(Marylebone)车站乘坐Chiltern Railways的火车到比斯特购物村只有一个小时车程，从牛津出发只需20分钟。 沿着迷人的景观大道散步时，你会发现这儿由130多个典雅的精品店集合成高贵的奢侈品天堂，错落有致地排列在购物村的主干道上。在这条路上你能找到大批的英国经典品牌，如Anya Hindmarch、Agent Provocateur、Mulberry、Paul Smith、Pringle of Scotland，并可全年享受低至4折的优惠。除此之外，Matthew Williamson、Smythson、Temperley London和Vivienne Westwood等品牌也在此设有全球独家折扣店，而众多国际大品牌如Alexander McQueen、Desigual、Diane Von Furstenberg、Missoni和Yves Saint Laurent等令这里的时尚氛围更加完美。 在令人兴奋的购物狂欢后，去探访一下银石赛马场，没准还可以趁间隙在Woodstock淘到精美古董呢，连维多利亚·贝克汉姆、伊丽莎白·赫莉等，也经常到这里淘宝。当然，不用被这些明星的头衔吓住而只做橱窗血拼族，放心，这里低至四折的折扣，让你够本与你喜欢的明星同穿一款衣服。逛累了，去田园风格的星巴克里点上一份精致的下午茶，来来往往的绅士美女也是一道不可多得的风景线。

不用攻略，里面没有想象中的大，如果有一天时间，几乎每个店都可以仔细看看，但是实际上，折扣没有想象中的大

去英国自由行，去比斯特购物村非常方便，可以从牛津可乘长途车theoxfordexpress，大概70分钟左右到达。也可以在伦敦marylebone火车站或者伯明翰moor street火车站搭乘chiltern railways铁路公司的火车前往比斯特北站，出站就是比斯特购物村。全都是世界名牌货，包括男装，女装，儿童服装，运动休闲装，鞋类，珠宝礼品，女性内衣等等。在这里购.物还能退.税，记住一定要开退税单，光凭手银条在机场是不能退税的。去英国自由行，还是找专门的公司安排吧，既省心还靠谱。我上次找的那家就不错。行程攻略都是由他们生活在英国当地的旅行达人按照我的要求规划的，游玩和购物都有最好的推荐。电子导游在英国还能全程中文语音指路，到了景点还有语音讲解，连中文讲解器都不用租了，24小时在线翻译也很贴心，只要拍照发语音就行。名字叫小蝌蚪旅游。

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留言有福利

大家好啊，我是歪歪。

一进冬天，空气又开始变得脏不拉几的。

不少同学留言跟我说，双十一准备抄底入个洁面仪，问我有啥好推荐。

确实，像洁面仪、美容仪这一类，不算是小支出了。功能、操作、使用寿命...需要考虑很多东西。

图片来源：giphy

我因为工作用过不少产品，实践出真知，也算有一丢丢发言权。

今年来说，让我觉得很满意的应该是BeGlow TIA「小蛮腰」，之前也有提过。

目前用了4个多月，时不时还会有「挖到宝」的感觉。

啊，一两句说不清，还是写个测评供大家参考吧！

BeGlow「小蛮腰」是哪位？

这个牌子太小众了，得先交待一下背景：）

BeGlow是一个来自英国的专业科技品牌，设计团队是曾获得多项红点设计大奖的业内专家。

「小蛮腰」指的就是他们家的美容仪 TIA。

TIA「小蛮腰」有两个触头，一端负责清洁功能、一端负责导入功能，背面还有一个隐藏的紧致提拉功能。

下面我先来说说，它的清洁端有啥奥妙。

▍智能洁面：洗得干净又温和

最近这几年，大家越发意识到了「温和清洁」的重要性。

连我16岁的表妹，挑洁面时都知道先看看成分表，尽量避开刺激性表活。

洁面仪也是一样啊，单纯的「清洁感强」并不是一件值得迷恋的事。

拿BeGlow「小蛮腰」来说，最戳中我的一点，就是它把「清洁力」和「温和感」兼顾得很好。

比手洗更干净、更有效率的同时，也不会有把脸「越洗越薄」的感觉。

「小蛮腰」之所以如此温和，在我看来，主要是通过两方面实现的：

第一，清洁端刷头采用了美国 FDA 认证的食品级硅胶材料，安全、无毒、亲肤。

触感特别柔软，排列也很细密，不会给皮肤带来多余的物理摩擦和刺激。

第二，它带有专利「SkinSense 智能脉冲感肤技术」，可以自行规避皮肤雷区。

只要按一下清洁端按钮，就能开启它的「智能洁肤」模式。

随着你把刷头移动到脸上的不同区域，它可以根据所在区域的清洁需求，在每分钟 4500~8500 次之间自动调节脉冲大小。

比如说，在洗T区、下巴这些容易出油的区域时，稍微用力按压，清洁脉冲就会调节到每分钟 7000~8500 次。

而针对易敏感、干燥的区域，只要轻轻触碰皮肤，脉冲大小就会调整成每分钟 4500~6000 次的温柔模式。

跟那些需要手动调档的产品相比，「小蛮腰」能更有针对性地对待脸上每一寸肌肤。

是不是聪明多了？

图片来源：giphy

除了智能洁肤，「小蛮腰」的曲面清洁刷头也很让人省心。

它采用了曲面设计，弧度很符合人体工学，保证了最大限度贴合脸部曲线。

平时不太好清洗到的嘴角、鼻翼，都能得到很好的照顾。

而且这个清洁刷头是可拆卸、替换的，刷头与仪器是磁吸式的连接，取下、装上都很方便。

这点特别拉好感！

因为洁面仪这种东西，不管刷头是什么材质，只要用的时间长了，都是免不了滋生细菌的。

为了干净、卫生，定期更换刷头就很有必要。（尤其是潮湿的南方）

这样一来，刷头可单独替换的「小蛮腰」，真的比那些「一体式洁面仪」的更换成本低太多了。

再加上，刷头可以拆下来，方便更彻底地清洗，可以减少污垢的残留，达到延长刷头寿命的目的。

一般来说，「小蛮腰」的硅胶刷头一年更换一次就OK，还是很划算的。

▍高频导入：帮助皮肤高效吸收

好的，清洁端说完了，再来说说它的导入端！

「小蛮腰」的这一端，采用了导入性优良、光滑细腻的钛金材质，同样是贴合脸部的曲面设计。

对我来说，这部分最大的亮点在于「接触面积大」。

真的，它是我用过的同类产品中，导入面最大的！

这样的好处是操作起来更方便，效率更高，用来按摩也特别舒服。

（对唔住，我自己拍的太难看，还是拜托阿甲做的模特...）

在原理上，「小蛮腰」利用了约200Hz的高频脉冲去改善面部血液循环。

从而能促进皮肤对面霜、水乳、面膜精华一类护肤品的吸收。

自打进了秋冬，我每晚都会使用它的导入功能帮助护肤。

以往觉得过于厚重的精华、面霜，在导入后就没觉得那么油腻了。

感觉随后的皮肤状态，也更加水润、有弹性了呢。ヾ(?°?°?)??

▍脉冲修容：提拉紧致消水肿

「小蛮腰」的第三个黑科技功能，藏在它的背面。

同时按住清洁、导入两个按钮，3秒钟就能成功开启它的「修容按摩」功能。

「小蛮腰」利用了双脉冲技术，可以对我们的下巴、颈部、苹果肌这些区域，进行每秒钟100~200次的起伏收缩。

通过高低频率的脉冲，来促进血液循环、刺激肌肉，在消水肿、提拉等方面，即时性效果非常不错。

在持续使用它按摩的这几个月里，我能感觉自己的下巴、脖颈线条是有在逐步收紧一些的。

相信再接着用一段时间，效果会更明显的。

▍可以随身携带的小可爱

虽然一台仪器上搭载了清洁、导入、修容三种功能，但BeGlow的「小蛮腰」却丝毫不显笨重。

全机只有120g重、10cm左右长，非常小巧、便携。

续航能力特别强，充满一次电能连续使用15天，简直是美容仪界的诺基亚。

超级适合带去出差、旅游，出门在外也能享受到一整套护肤体验。

省去了携带一堆美容仪的烦恼，真正轻装上阵！

就算你想带它去洗澡、泡温泉，也全然OK。

「小蛮腰」的充电插口具有密封性，用的是磁吸充电的方式。

整个机身拥有IPX7级防水，不用担心漏电等安全问题。

不过需要注意的是，充电时要保持机身干燥，不然很可能会影响充电效果。

▍总个结

在使用了「小蛮腰」四个月之后，它成功维持住了我对它最初的好印象。

更出乎意料的是，像我这么懒的人，竟然也能坚持一直使用它，证明它的功能设计还是很合理的。

上次给大家推荐它的时候，我看到很多同学觉得它的单价有点高。

其实啊，它的价格跟市面上一些火爆的洁面仪差不了多少。

但它赢在了「三效合一」，相当于一次性入手了「洁面仪+导入仪+提拉美容仪」。

再加上BeGlow官网赠送2年的质保承诺，又进一步延长了产品的使用年限。

综合看来，我认为「小蛮腰」的性价比、利用率都是非常高的。

如果相比产品热度，你更看重功效、实用性，那我觉得BeGlow应该是你的一个好选择。

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规则稍微有点复杂，但弄好了比代购都便宜好几百！

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头图插画作者：rovoz Zhong

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9，明星“种草”小红书,有毒_

前几天，“C位出道”的小红书，又因为“大规模裁撤电商部门员工”站上了舆论的风口。

小红书创始人瞿芳发布朋友圈回应“裁员风波”，称裁员系谣言，并称“在小红书靠快速增长的数据重回公众视野之前，很多人都不知道这家低调的公司过得怎么样。一路上对我们有太多的标签和解读。”

今年上半年，林允、范冰冰在小红书走红，明星在小红书带货成为一股风潮。随后小红书趁热打铁，赞助热门综艺《偶像练习生》《创造101》，在明星带货的话题性以及大量广告曝光的共同作用下，小红书在今年5月表示注册用户数量突破1亿。

同样在5月，小红书宣布完成由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资等跟投的3亿美元财务融资，公司估值超过了30亿美元。从这开始，小红书重回公众、媒体的视野。

与此同时，小红书的Slogan从“发现全世界的好东西”变成了“标记我的生活”。跨境电商或是垂直电商太容易碰到天花板，小红书表示，“作为生活方式分享平台，小红书用信息流的方式向所有人展示着这个美好、真实和多元的世界。”

在积极弱化“国民种草机”、跨境电商标签的同时，小红书朝向多元化社区转变。但当我们认为小红书要缩减电商业务，重点发力社区的时候，小红书却说“电商事业部是年初的两倍”。什么样子才是真正的小红书？

电商的瓶颈

2013年10月，以PGC为主的小红书购物攻略诞生。彼时国内的海外购物知识和渠道都比较匮乏，它是一个主要针对入门级的用户的基础购物指南， 随后，“小红书购物笔记”APP上线，这个移动购物社区在当时被称为“海淘版知乎”，成为了小红书发展的根基。

作为一个购物社区，小红书本身就具有电商属性，2014年10月小红书福利社上线，融合社区和电商功能之后，小红书“种草”——“拔草”的商业闭环形成：用户可以通过社区分享找到商品；“福利社”提供了一个购买渠道，以社区内容带动电商销售，让购物推荐内容的商品可以直接在小红书上被购买。

小红书创始人毛文超曾表示，攻略转社区，社区融合电商，是小红书两次比较大的迭代，但2016年6月，小红书获得腾讯领投的一亿美元融资，其新闻稿的对外口径是“海淘平台APP”“海外商家和中国买家的桥梁”，在电商方面，小红书有很大的期望。

但小红书的销售额一直成谜。小红书电商业务的巅峰，应该在2017年06月小红书第三个“66周年庆大促”，当时小红书打出了“全网底价，一贵就赔”的口号，开卖2小时小红书销售额突破1亿。

一位小红书前员工告诉虎嗅，小红书能以较低的价格拿货，一方面是小红书用其他资源做置换，另一方面是品牌方不将小红书作为主要销售渠道，更多作为宣传渠道。小红书在2016年初就开始接入国内外第三方商家，但扣点比较高，基础扣点20%，爆款产品会有几个百分点的让步。

2017年11月小红书宣布基本实现盈亏平衡。不过，小红书开始有意弱化“电商”的标签，小红书合伙人瞿芳表示小红书不是一家电商公司，更强调小红书的社区性质。虎嗅了解，小红书电商开始变“轻”，B2C自营和跨境商品占比持续下降。

从2014年开始，大量资本、玩家开始涌入海淘市场，但激烈的竞争以及2016年4.8海关新政的出台削减了跨境电商的红利，让当时的玩家们逐渐冷却、洗牌。

据艾媒咨询《2018Q1中国跨境电商季度监测报告》中国跨境市场交易规模（含零售和B2B）交易人数和市场规模持续增长，但整体增速呈放缓趋势，并且整体头部集中明显，网易考拉、天猫国际和京东全球购吃掉了六成以上的市场。

其中，市场份额第一的网易考拉海购改名网易考拉，淡化海淘标签，进军综合电商市场。网易考拉海购公关负责人王峥在接受爱范儿采访时坦言，考拉海购希望通过建立自己独有的供应体系，在跨境电商的竞争中实现差异化，“阿里也好，京东也好，做采购、供应链之类的，只要有资金和人力，都是可以做到的，所以我们必须做出自己独有的部分。”

陈春华曾总结“波特的战略之所以非常好用，是因为他教企业怎样离开竞争。”随着垂直电商平台的生存空间越来越小，小红书多次强调自己不是电商公司，显然是想离开跨境电商赛道。虎嗅作者、有专媒介CEO黑焰十字认为，小红书电商很难做大，“电商是小红书社区的最佳变现方式如果电商做得起来，小红书也不至于退回强调社区属性。”

那名小红书前员工也表示，海淘市场就这么大，小红书想要扩大规模，就要摘掉海淘标签做目标人群的下沉和产品的丰富，但商品越丰富，跟天猫、京东的重合度就会越高，“大平台流量和供应链成本都有优势，拼价格真拼不过。”

这次小红书电商“裁员”，看起来是顺理成章的动作，因为小红书对外的表现，是强调社区，弱化电商，向内容社区转型，所以外界对“电商裁员”的解读并不负面。内容社区是小红书独特的优势，也能与投资方阿里形成业务互补，收缩电商业务不失明智策略。

据小红书内部员工透露，随着抖音等短视频的崛起，目前小红书已经把目标瞄准了短视频，这又让小红书在内容社区有了更大的想象空间。

全天候科技认为，今天，小红书曝出电商裁员的消息，甚至直接放弃电商业务，一点也不令人意外。结果，小红书却将自己的电商业务做得更大。

而此前，瞿芳还曾坚定表示，小红书社区没有赚过一分钱，收入来源都是电商。这又与“不是电商”自相矛盾，只能感叹，小红书是一家外界无法解读正确的公司，说它是电商也好，不是电商也好，都变成了“太多的标签和解读”。

对于商城未来的发展计划，小红书对虎嗅表示：“小红书商城是公司的业务之一，会继续发展成一个平台型电商，商城也会更好地和小红书社区打通，为用户提供更好的商品和服务。”

“种草”土壤的“增肥”

海淘攻略的走红和代购行业的兴起，是由于信息、资源不对称，但随着2015年海淘平台扎堆涌现，以及国外商品主动进入中国市场，这种情况得以改善，同时，生产海淘攻略的平台越来越多，海淘攻略的价值逐渐下降。

面对海淘内容的乏力，小红书适时的两个举措让其用户能继续留存。

1. 增加PGC、PUGC内容。越来越多的由官方账号发布的内容（PGC）和 KOL，开始活跃在社区，也拓展了社区内容的类别。

2. “算法”主导内容分发。2015年开始，算法推荐的“千人千面”开始被内容、电商平台广泛运用。2016年，小红书前CTO郄小虎开始进行系统升级，把人工运营内容改成了机器分发的形式。

法国社会学家塔尔德曾在其《模仿律》一书中指出，社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向。虎嗅文章《种草心理学》曾将其延伸：人们倾向于模仿具有更高社会地位和更好时尚品位的人。

对于普通用户而言，更容易去相信、认同头部KOL的内容，这无关内容质量和创作门槛，这是基于人类本性的关系链。因此，没有什么广告比个人分享购物心得更有说服力。

小红书、知乎，抖音等社区，其圈层属性都来自头部用户人设，内容运营的核心也不是UGC，而是PGC和PUGC，同样，社区的商业价值，也在于头部用户能够带来多少价值。比如微博，普通用户的存在感较低，处在舞台中心的则是少数的大V和明星，基本是一个大V生产内容、普通用户接收的推送模式。

在小红书中，顶层的明星、KOL分享自己的生活方式和消费主张，通过“购物笔记”进行测评、体验式的内容输出，小红书通过“千人千面”的内容分发，延长用户使用时长。算法的加入，“购物笔记”能更精准地匹配用户，进一步“增肥”了小红书的“种草”土壤。

整体上，小红书社区的工具属性在减弱。晒美、晒富、晒个性本质上都是社交的认同感需求，聚焦美妆、时尚的小红书，用户笔记的调性从“买什么”“哪里买”“多少钱”向“这个好用/好看”“应该买什么来提高生活质量”“教你如何变美”转变。

小红书的一个初衷，是减少海淘中的“信息不对称”现象，但如果“种草”中掺杂了利益关系，内容生产者会努力向消费者传递产品有优势的信息，而不会指出产品有劣势的地方，但社区“种草”就成了另一种“信息不对称”。

而现在小红书用户开始从一二线城市下沉到三四线城市，这些年轻的新用户刚拥有购买力，对商品的认知尚浅，或许正等着小红书的美好的分享和推荐。

对比同为购物社区的什么值得买，二者内在逻辑都是用内容引导用户购物。什么值得买提供购买渠道，用户可以横向对比价格来界定“值不值”，保持了一定的中立性，却也发展得不温不火。而小红书则以感性的使用体验、心得来“种草”，与Instagram和微博上的粉丝经济并无二致，有更强的话题性和商业空间。

不过，与微博、知乎一样，小红书背后也出现了一条营销产业链。

众多小红书推广QQ群

“一个不知名的产品，经过小红书笔记一发，立即上几个档次。” 一个小红书推广群的群主告诉虎嗅，这些小红书QQ群，业务包括红人kol推广、笔记直发、商品测评、商品置换、产品宣传、商品种草、粉丝代刷等。

而小红书刷单，则可能比淘宝还猖獗，因为小红书刷单要比淘宝、京东更容易，一位做刷单生意的人士向第一财经记者表示：“小红书可以刷量，淘宝、京东的单子不接，区别主要在于后者官方查的严。”

相比微博、知乎，这些内容在主打购物分享的小红书里有更好的接受度，并不会让用户感到突兀，也是因此，在小红书里难以辨别哪些内容是用户真实的分享，哪些内容是广告。

第一财经在《小红书称社区不赚钱，但刷单者掘到了“金”》一文中表示了类似的担忧：在小红书上面，数千万条来自客户的消费体验汇聚成了一个巨大的口碑库，也可以作为发展电商的借鉴。但是这样的口碑库里，消费者还能看到几条真实评论？还有多少交易数据是真实的？

明星入驻的收获

2017年4月，演员林允入驻了小红书。通过推荐平价的隐形双眼皮贴、睫毛胶和腮红，这个在微博上经常遭遇负面新闻的明星在小红书上却受到了用户欢迎，林允推荐的产品经常成为用户抢购的爆款。

范冰冰是另一个成功案例。入驻小红书之后，范冰冰走红成“带货女王”。范冰冰在小红书分享的酒糟面膜、娇兰熬夜眼霜、娇兰口红、GM墨镜等产品都引发了抢购。

林允和范冰冰在小红书带货走红之后，也带动不少嗅到“商机”的明星入驻小红书，目前官方认证的“明星薯”已经超过一百个，小红书成为了明星们在微博之外的第二战场。

瞿芳曾表示，小红书社区既不收取任何费用，也不接受推广，“不管是明星还是博主，小红书社区没有任何商业上的合作，也没有赚过一分钱。”但不管是小红书邀请还是明星自发，明星入驻带来的流量、话题性以及从网红到明星的level提升，对小红书突破增长瓶颈都是利大于弊的。

事实上，虽然小红书不给入驻的明星提供资源倾斜，但是会推荐小红书平台上的合作机构与明星去合作。据三声报道，小红书并未要求与明星或机构进行广告分成，但相关活动需要提前和小红书平台报备，否则就可能受到限制甚至制裁。

而明星“降维”来到小红书，就是平台上的宠儿，“迷妹”们的消费能力让明星身价水涨船高，一些明星在小红书的广告报价甚至能与在微博的报价持平。黑焰十字表示，大部分KOL的广告费用都在10万以下，头部KOL、二线艺人单条广告费用在10万以上，不过林允等知名明星的代言费用都在60万以上。

随着明星的入驻，小红书的品牌影响与用户数量迅速提升，对于接下来的发展，小红书对虎嗅表示，未来将通过机器学习千人千面的流量分发，让用户能更高效地看到自己感兴趣的、有用的信息；通过产品技术的提升和迭代，让用户更轻松方便地发笔记、标记生活。

据QuestMobile的报告显示，小红书的DAU从2018年初到6月底，从300多万一路涨至840.6万左右，不可否认，明星入驻的作用功不可没。也正是用户数量的快速增长，让小红书有做内容社区，向“更真实、美好和多元的虚拟城市”转型的底气。

明星利益与平台初衷的冲突

明星在小红书中通过接广告“带货”，从而实现自己的商业价值。小红书则打出了“明星在小红书做自己”的口号，吸引大量粉丝流量的进入。这看起来是一个双赢的局面。

然而，明星与小红书的目的却是错位的。

明星，尤其是流量明星，其本身就具有商品属性，在小红书平台活动的目的是实现其商业价值，“种草”变现才是目的。

而小红书宣称要做“真实、美好、多元”的社区，这与“种草”的标签是相悖的。但用“种草”变现为代价，吸引明星入驻，以此来获取用户、流量和话题性，显然不是一个良性的转型道路，甚至可以说是“饮鸩止渴”。

有小红书用户对虎嗅反应，会有疑似“水军”的用户在小红书里引导舆论，而质疑广告的评论会遭删除。此外，在小红书之外，也早已出现对明星广告的议论。

截图来自豆瓣社区

事实上，小红书已经通过封号对社区内的广告有所约束，但自媒体阿尚叔在《小红书的难题》一文反映小红书的社区规范不够透明。他对虎嗅表示，一些博主跟他抱怨过平台的社区规范标准不明确，虽然压制了小KOL的广告数量，但对平台非常重要的明星、头部KOL却有“双重标准”现象。

阿尚叔认为相比KOL，现在明星对于小红书而言是更重要的资源，明星能给平台带来用户、流量和话题性，平台可能会有相应的资源置换。他对虎嗅表示了平台对明星约束不足的担忧，“某些明星基本什么广告都接，迅速变现的同时，也在消耗小红书社区的价值。”

而在立人设接广告的事实面前，明星“在小红书做自己”的宣传口号更是经不起推敲的，所谓的“真实”可能只是微博之外的另一种人设。甚至，更真实的是在社交媒体上，其电商转化往往没有网红高，而明星能带来的流量也容易随着明星的离开而流失。

收益越大风险越大，明星入驻带来的流量需要一体两面地看待，为小红书能带来流量的同时，也伴随着失控的隐患。明星逐利，小红书的当家明星林允，也在抖音卖起了广告。

转型将要面临的问题

假如小红书成为一个“种草”平台，那其对标对象就是同样集导购、媒体、工具、社区属性于一体的什么值得买，基于为电商、品牌商等提供信息推广服务，获得电商导购佣金收入和广告展示收入。

小红书、知乎等平台与什么值得买是类似的业务模式

但据什么值得买招股书披露，2017年其营收为3.67亿元，营业利润为9943万元。显然，小红书若定位“种草”社区，很难让资本市场有一个较高的评价。阿尚叔对虎嗅表示，小红书会定位社区，这样对标的是抖音，是微博。

而小红书创始人瞿芳在4月接受36氪采访时也表示，计划在今年探索以广告变现的商业化路径，大概率将采用信息流广告的形态。信息流广告为抖音、微博带来了巨大利润，但前提是平台流量得足够大，如此，小红书才要去掉“种草”社区标签，通过多元化内容和用户下沉拓宽平台流量。

回过头来，明星的入驻对小红书而言肯定不是坏事，但小红书缺乏一套对明星，对KOL的管理规范，来平衡平台、内容创作者、用户三方的利益。

同样被广告内容烦恼的知乎，在6月发布了最新的创作者权益，包括内容数据分析、问题推荐、内容自荐、回答赞赏、自定义推广和品牌任务。

其中，品牌任务将撮合作者与广告主，作者撰稿将获得相应的广告收入，“作者与品牌合作的内容，将以正当、合理、基于事实为基本原则，在发布时也将带有明显的广告标识，与社区原生内容进行区隔。”

此外，知乎会综合内容质量、内容影响力，以及创作活跃度等维度，对每位创作者进行了综合评估，不同的成长等级对应不同权益，逐级开放。

明星引流的方式，抖音也曾用过。2018年春节期间，抖音通过明星发送红包的方式迅速蹿红，从此一发不可收拾，而过硬的产品、运营将这批流量较为高效地留存，而此后抖音主要运营重点还是红人群体。

现在，信息流广告是抖音的主要收入来源，抖音不仅对原生广告管控非常严格，而且只要没有买广告位，即使是创意内容的软广告也可能会被识别、限流，以保证抖音在广告上的话语权。而后抖音推出推广任务接单平台——星图，虽然因为抽成比例过高延后上线，但星图平台对内容把控、规范和抖音广告变现都是有正向意义的。

国内明星资源最多的平台是微博。2014年，面对营销过度情况，“赔本赚吆喝”的微博启动信息流优化计划，对营销信息进行了限制，非微博官方认定的商家及合作伙伴逐步出局，微博上的营销效果很大程度取决于微博基于大数据的精准推送能力。此后，广告在微博营收占比逐渐升高，现在已成为微博的营收支柱。

现在还没有当红的流量明星入驻小红书，这部分核心明星资源，微博肯定是不愿轻易放手的。5月，微博推出“明星制片人微计划”，要联合微博和明星双平台优势，加码短视频阻击抖音。如果小红书继续拿明星做主要流量源，未来不免与微博竞争。

在快手平台非常受欢迎的鸡蛋做法

小红书要做社区，小红书需要大量内容创作者“弹药”，参与“用户时间争夺战”。如果选择与MCN机构的KOL合作，则会卷入玩家越来越多的短视频大战中。小红书要加入这场乱战吗？如果要加入，身背阿里、腾讯两家投资的小红书又将以哪面旗帜示人？

当然，以上的思考都是基于小红书转型内容社区为前提，但如果只是靠明星流量拿内容社区概念“赚一票”，那小红书的下一步，应该让更多的“草”种在自家的商城中，把明星带来的流量变现。这么看的话，小红书电商部门人数增加好像也合理了。