安装DLC后，从进入游戏的菜单那里选择（就是选择继续游戏/新游戏的那个菜单）
蝙蝠侠阿卡姆骑士十四项修改器 52fzhu.cn/news/?3534.html
冰冷的心是讲述急冻人的剧情，不过也比较短
我玩过两次，第一次差不多3小时，第二次2小时左右。剧情不是很长。多了一个火焰战袍打起来很炫！
冰冷的心咋成bug了………… 主流程不长，有个两个小时撑死撑死了~
我玩过，但没玩完，不过大概最快也要一个下午
先是把四周三个电压器弄爆，之后急冻人跳到下面，然后你就利用天花板的冰柱，以及躲在脆弱冰墙，或者通风管道进行击倒
飞到图的红圈下方，有个空挡能占上去，然后能攀上去。
大厅有个大门，门上方有个洞口，抓钩上去立身，保安脚下的墙壁有一处凹位，飞进凹位，然后触发攀爬功能，即可爬上二楼！
如图,按主线清完实验室的屌丝以后,回到大厅就没办法上2楼了.
需要有破解的密码 应该是有个通道的 你看下地图
呃……很抱歉才看到你的求助，我不太会玩儿百度知道，刚刚才知道这个求助……
我也是用PC玩儿的阿卡姆起源，至于PS3版没有接触过……也看到您下面的截图了，PC端上在选择完存档之后，就能看到有“COLDCOLDHEART”这个选项了，也就是DLC，但是您这个上面并没有显示，感觉上像是没有安装好DLC……
先是把四周三个电压器弄爆， 之后急冻人跳到下面， 然后你就利用天花板的冰柱， 以及躲在脆弱冰墙，或者通风管道进行击倒
前段时间是有个dlc预告海报好像有的样子 但至今没公布 说是基本上游戏的季票dlc内容全部发完了 即使有游戏性也不如起源冰冷之心dlc的质量 dlc内容几乎都是赛车跑道真是坑爹到家了 潜入格斗的短剧情基本20分钟不到就能搞定
系列剧情顺序如下： 阿甘起源->阿甘起源DLC冰冷的心->黑门->阿甘疯人院->阿甘之城->阿甘之城DLC哈莉奎茵的复仇->阿甘骑士 1、基本简介： 游戏授权自《蝙蝠侠：开战时刻》电影，由电影版演员克里斯蒂安·贝尔、希里安·墨菲为角色配音，并由《细胞分裂》的著名编剧JTPetty撰写脚本。 场景从古老的喜马拉雅修道院（Himalayan Monastery）、富丽堂皇的韦恩庄园（Wayne Manor），乃至于阿克汉姆疯人院（Arkham Asylum）大厅，都和电影相互呼应。 玩家面对的敌人包括稻草人（Scarecrow）、魔鬼头（RasalGhul）以及卡麦法孔（CarmineFalcone）。 2、游戏衍生： 蝙蝠侠的官方授权衍生游戏作品包括:《蝙蝠侠:开战时刻》、《乐高蝙蝠侠》、《乐高蝙蝠侠2:超级英雄》、《蝙蝠侠:阿克汉姆疯人院》、《蝙蝠侠:阿克汉姆之城》、《蝙蝠侠:英勇与无畏》。
让我来给大家捋一下起源这条线的具体顺序 ，从头到尾。字数有点多，纯手打，有错误请指正。
起源因大司命二次开天惨遭血祭而心生怨恨，化作混沌上岸，却丢失了大部分记忆，随后吃掉了起源神王，潜伏在大司命身边，在大司命开辟道界的时候出手背叛，这是起源道神的第一次背叛，而且此时他因为记忆丢失并不知道道界是未来的自己和钟岳等人开辟的。 这点猪能圆回来着实不容易。但同时这也就意味着同时有两位起源道神出现在第一次开辟道界的时间点。 随后，起源道神便一直充当着幕后黑手，至于他针对伏羲神族，或许也可以算作是自己还有一些关于伏羲神族的记忆，即对种牛的怨恨导致他封印伏羲血脉，目地或许就是为了抑制种牛的出生，当然他本人并不知道具体的，只是在潜意识里非常怨恨伏羲罢了。
随着他与伏羲神族的交集越来越大，他开始彻底站在伏羲神族的对立面，与道尊，帝岳互相对抗。 然后，时间又过度到大司命复苏，复活起源那个点。那个时候起源道神还是一张白纸，一心衷心于大司命，为大司命麾下第一马屁精。再到大司命强势起来，准备二次开辟道界，起源仍然是不知晓任何事情的，甚至还当着大司命的面与起源道神对了一记诸天无道。然而在道界二次开辟之时，他确因为大司命遭到起源道神的第一次背叛而心生怨恨，被活生生血祭。这个时候大司命其实也是最不智的时间点，哪怕他知晓当初背叛他的是起源道神而不是起源神王，但是他并没有搞清两者具体的关系便随意将起源神王血祭了，这一点也充分表现出了雷祖和华胥口中的暴君形象。
时间点再度回归到道界二次开辟之后，起源神王经历过这么多事，虽然没有身死，但是他也对大司命心生怨恨，决定化生混沌回到过去去报复大司命。 于是乎这就是一个完整的轮回环，而他与大司命之间的纠葛，究竟要如何来算呢？简单来说，就是起源道神背叛大司命，大司命耿耿于怀遂背叛了此时忠心耿耿的起源神王，于是起源神王也怀恨在心，化作起源道神，回归过去背叛大司命。
之前有好多糖粉发消息来，
问夏季头发容易油，
用什么洗发水好？
下面来推荐几款纯植物的洗发水
看看有没有适合你的呢！
本 期 | 堆糖生活家
芍 药 姑 娘
本文转载授权自开始吧旗下自媒体：
芍药姑娘（ID：shaoyaoxiaojie）
夏天真是让人又爱又恨，打开冰箱时的冷气、西瓜的第一口以和漂亮的花裙子，都是夏天标配。但同时，「夏天」也意味着蚊子、大太阳和太阳底下油头的我。四月的洗头频率蹭蹭上升，要是顶着颗黏糊糊的油头出门，就会浑身难受。
我的夏天洗头史就是与油头的抗争史，所以我试过各种各样的洗发水，买到过超好用的好物也踩过雷。
今天就把我这些年做的护发功课理出来，分享给你们扒！（以下牌子的老板大大，看到这篇请给我广告费
）
对于女孩子们来说，人生除了健身和护肤，第三大要事可能就是护发了。
一头干净的头发是出门必备。
但夏天对女孩子真的很不友好，动不动就会出一头汗。前一天刚洗的头发分分钟就热成一颗油头，静静躺着睡一觉都会让头发变贴。
怎样在30多度的高温，
还能保持头发清爽不油腻，
大概是所有女孩子的夏日难题吧？
除了干净以外，
要是还有淡淡的植物香味，
那就更好啦。
最直接的办法就是换一波洗发水。
四月在选洗发水时，第一考虑的就是天然有机、植物成分，尤其是一些具有「夏天味」的洗发露，比如薄荷、柠檬、薰衣草等香味。
它们不仅用着清爽，
闻着也让人心情大好。
网上有很多爆款洗发水，但是它们真的有说的那么好用吗？其实你们经常看到的那几款，四月和四月身边的一些朋友几乎都用过，所以话不多说，上安利！
Davines自然亮泽洗发水
高颜值小众品牌
参考价：228+rmb / 250ml
来自意大利的品牌大卫尼斯其实还比较小众。四月最喜欢它的包装，颜值不要太高！
这款自然亮泽洗发水，
图案好像是雪山上的日出，
黄白配色印在「药剂瓶」上特别好看。
挤出来的「果酱」明黄黄的，
含有薰衣草和鼠尾草精油，
还有蒲公英精粹。
250ml用起来比较快，
但控油去屑的效果确实好。
大卫尼斯的自然亮泽这款洗发水，其实有一个系列。同系列还有自然怡润、自然活力等，各种颜色功效不同，其他的我没试过，你们可以试试。
关键是，
真的都长得太好看了！
他们家还有很多护发产品，比如momo护发素和minu发膜，都是透明包装，符合纯净天然的追求。
假装自己是奶昔的护发素，
连味道都是水果味，
洗完头发很柔软。
护发素比洗发水要贵些，
具体选择还是看个人喜好。
Amino Mason牛油果氨基酸洗发水
强推给喜欢薄荷味的朋友
参考价：158rmb / 450ml
Amino Mason这个牌子是在ins上先红起来的，人称「男友摸头杀款」果酱洗发水，也是网上的爆款。它们之前还推出过春季樱花限定，这款是夏季薄荷。
光看包装是不是就很吸引人？
像是夏天去海边度假时，
在海里捧回的一瓶海水。
蓝绿蓝绿的～
看着就降温了大半。
薄荷味的非常冰爽，
控油效果的话我给80分，
还是很不错的。
philip b 薄荷酪梨洗发露
清凉不解释
参考价：268rmb / 350ml
没错又是薄荷味，因为四月很喜欢薄荷，夏天就是要凉凉的啊！
philip b这个牌子，大家应该不陌生。它旗下的所有头发护理系列都是用纯天然植物和香油制成的，philip b本人就是好莱坞有名的专业护发大师。
薄荷酪梨这个名字，
听起来就很清新很夏天了。
透明瓶子里碧绿的啫喱质地，
就像玻璃杯里透亮的薄荷叶，
闻着让人心旷神怡。
薄荷精油具有镇静止痒的作用，用这款洗发水洗完头之后，整个脑袋都是冰凉凉的，上冷风吹干的话，就一个字：「爽」！
除了薄荷,
它里面还含有牛油果成分。
总之这款去油效果相当之不错，原先一两天要洗一次的头，用完可以维持三天不洗，是非常适合夏天的一款洗发露。虽然价格不便宜，但福布斯杂志里却写道：「享受philip b的秀发保养，是最值得花钱的100件事之一。」
Christophe Robin海盐头皮舒缓洗发膏
颗粒感清洁神器
参考价：325rmb / 250ml
Christophe Robin是国际重量级的染护大师，他设计了同名的药妆品牌，在网上被称为「洗发界的劳斯莱斯」。
这款四月的朋友在用，
四月之前去她家时蹭用了一下，
瞬间就被种草！
我特别喜欢这款，
因为它具有明显的颗粒，
按摩完头皮真的会感觉特别放松！
它们家还有玫瑰盐的洗发泥，
闻着是玫瑰的花香，
还有蓬松效果。
the body shop生姜洗发露
爆款
参考价：98rmb / 400ml
美体小铺没什么好说的，英国一家做个人清洁用品的公司。这款生姜洗发露在网上一度被爆炒，噱头是「防脱」。
作为一个老阿姨，四月表示这款我用完了...
也是透明塑料瓶装，
一瓶400ml可以用两三个月。
倒出来的液体是透明的，
粘稠的质地散发着淡淡的生姜味，
居然不惹人讨厌。（我是不喜欢姜味的
）
重点来了，所以好用吗？防脱吗？
回答：真没网上吹的那么神，防不防脱的我是没什么感觉。去油力很好，但是用完有点涩。
总结一句话，控油力强的洗发水往往洗完都会太涩。所以最好在选择一些去油的洗发水的同时，搭配一些护发素使用。四月墙裂推荐这款：
Moroccanoil发油
江湖人称「印度神油」
参考价：230rmb / 100ml
应该有很多人认识这款摩洛哥发油。这个精油真的是好用到飞起！四月带去理发店后，每个理发师都夸它！
人称为「印度神油」，
其实它是一个以色列的品牌，
萃取了摩洛哥阿甘树的坚果油。
我烫完头发之后，一度想去把发尾枯死的部分剪掉。结果某天我又把这瓶发油拿出来（之前大概一个多月都在用别的护发素），效果感人！
用完「枯草秒变活」，
我感觉自己的长发还能再留一百年！
图片：@一只好吃的榴莲千层
唯一的缺点是按压泵超难用，
按1次要过10秒才弹回去。
找到适合自己的洗护产品，才可以让头发即使在高温天也能保持清爽，还有植物的淡淡香味。买对洗发水很重要，但还得掌握一些护发小tips：
最好不要用过热的风吹头发，热风虽然能更快吹干，但也会刺激皮脂分泌，最好用恒温的低档风。
洗头时尽量别用指甲抓头皮，用指腹按摩才是正确姿势。很多洗发店的小哥会用长指甲抓洗，可以礼貌提醒。
长发妹子夏天可以把头发扎成马尾，能够延长洗发间隔。实在很油要出门的话，可以用悦诗风吟的散粉掸一掸应急，亲测有效。
部分图片来自品牌官网，版权归对方所有
对于很多女孩子来说，
头发跟脸一样重要，
都需要我们好好清洗和呵护。
你还知道哪些好用的洗发产品？
快来留言和大家分享吧～
堆糖生活家 | 芍药姑娘
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6.6分？
怎么也没料到，《狄仁杰之四大天王》的豆瓣评分这么低。
再看下猫眼（8.2分也算差了）的差评……
有因为男友脚臭打一星的（林更新看傻了）。
好，这种任性的不算。
正经的差评，主要吐槽了三点：
有特效，没剧情。
有奇幻，没悬疑。
以及……和四大天王有什么关系啊？
看片后，Sir开始也认同以上吐槽。
但怪了……仔细一回想，Sir居然还觉得不错，观影过程堪称：
看完“爽”，看后“惊”。
惊完，顺便也想告诉你——
咱！都！被！耍！了！
咱走过的路，确实没人家吃过的盐多。
今年68岁的徐克，真特么是只“老狐狸”。
他用貌似庸俗的叙事，布置了观影机关，拍出了一部暗藏玄机的娱乐大片。
（Sir猜100个人可能只有10个发现了这秘密）
有这么玄？Sir你确定不是在忽悠？
来，出于对徐老怪的深入了解（其实想通后Sir也惊了一身冷汗……），Sir给你慢慢抽丝剥茧。
先说特效和元素——这是Sir“爽”的根源。
身为一个喜欢传统神话的保守人士，Sir并不喜欢在国产片里看到一些没来由、没根源的怪兽。
不是效果做得不好，而是做得再好也“没感情”。
那些凭空设计的怪物，大归大猛归猛，即便称得上视觉奇观，也难让人产生文化共鸣。
徐克有脑洞，但徐克也忠实于传统。
《四大天王》的特效奇观，就非常贴合国人想象。
它糅合了儒道释、武侠江湖、魔幻奇幻……组合了方术幻术、机关暗器……总之样样都是老祖宗那儿来的。
比如这个主力配角团——异人组（来自道教）。
武则天为压制狄仁杰，召集“异人组”，乍看个个奇形怪状。
但细看，这道士、这书生、这老妪……都是书上出现过的道家形象。
这位道士幻天的眉型，简直是太熟悉的童年连环画回忆有没有
异人组，玩的是方术。
方术古指关于治道的方法，成玄英在《庄子疏》中写道：“方，道也。”
分为方技和术数。而所谓方技，在古代指医经、经方、神仙术、法术等
——百度百科
看来“方”，包罗万象。
但在《四大天王》里，方术主要是一些好看炫目的法术幻术。
有了出处，徐克拍起来就既熟悉、又新鲜。
幻天祭台做法，变出多臂，召唤乌云雷电。
鬼夜的火遁术，还加上了中国特色的烟花。
飞烟秒变女装，随手暗器爆雷，撒出满天花雨。
金殿上又施展机关术，遥控倒酒入杯。
你说这到底是神话，还是武侠，还是聊斋故事？
其实什么都有。
徐克消化了，又组合了。
除了消化中国，徐克也在消化“世界”。
比如反派团体——封魔族（来源印度教、佛教密宗）。
唐代密宗，其实起源于印度教。
8世纪初唐玄宗开元初年传入，到唐末失传。《妖猫传》中的空海访唐，求的就是密宗。
《四大天王》里的封魔族，确实也洋溢着印度味儿。
不仅是这种印度式浓烟，这个王宝强的电影都会整……
下面这个画面，Sir第一眼看时是惊呆的。
一个活生生的迦楼罗漂浮在空中……以前只在画书和动漫里看过。
还有印度教圣物，瞻波伽花。
以及怪物中的大Boss，浑身是眼的怒目金刚。
此处插一嘴——想象力如果想营造真实，就得无孔不入。
除了上面这些显眼大家伙，小玩意也得用心。比如封魔族施展幻术的关键道具，“球形香囊”。
它可不是道具组瞎整的，而是真实地在唐代出现过。采用陀螺仪原理，无论如何旋转，其中的香料都不会洒出。
好，说回来。
封魔族打败了异人组，这隐隐让Sir感觉似乎在应和历史——
密宗传入中国后，道教确实式微。
那么，封魔族又靠谁搞定呢？
徐克虽然喜欢杂糅，但绝不掉艰涩的书袋子。他想要的中国元素，都是观众一看就明白的。
比如我们有句老话：不怕怒目金刚，只怕眯眼菩萨。
这话虽然后来演绎成了处世哲学，但可能在更早的年代，它也揭示了密宗与禅宗在中国的更替关系。
唐前期，禅宗由六祖慧能创建，后因武则天信佛，到了中晚唐禅宗日渐鼎盛。
眯眼菩萨，就是打败封魔族的禅宗——片中的圆测（阮经天 饰）。
这样的高僧，中国人都知道该长什么样，但没谁像徐克做得这么标准——
菩提树下，杂草丛生。
脸上生满青苔，一个坚定的僧人在苦修参禅。
跟圆测相关的特效，也都是禅宗style。
比如沙陀忠去找圆测求助，产生了幻觉，看到了会说人语的金鱼。
金鱼，是佛家八宝之一：“游于水中，无碍于世义，有解脱之相。”
还有被不少观众吐槽“齐天大圣”的白猿，其实取自“佛陀感化白猿进果”的典故。
记得么，白猿也给张无忌献过经书
即使是最后的高潮戏“大理寺之战”，徐克也没瞎编，而是继续让传统说话。
圆测如《天龙八部》里的扫地僧一样，向封魔族反派解释“恩怨无穷，放下屠刀”，以佛法止杀。
你要说这不新鲜，Sir绝对同意。
以禅服人，点化众生，武侠仙侠小说都玩臭了，确实没新意。
但这只是假象呵呵……
下面说让Sir惊的——悬疑。
《四大天王》的推理简单吗？
明面上是。
狄仁杰发现了坏人，打败了坏人，出现了更大的坏人，再找来圆测打大坏人……
但暗线，却没几个人察觉（因为暗线牵连了整个狄仁杰系列）。
提一个简单问题，十有八九你会答错：
谁才是电影最大的反派？
明面上是封魔族族长，可徐克上映前特别强调过：
“这次反派是三部里最厉害的，你会意想不到。”
封魔族族长显然担不起“最”字，更没有“意想不到”。
那会是谁，武则天吗？
NO。她的位置太明显，而且在电影里的野心也大过了实力。
鉴于下一部还没出炉，Sir惊出一声冷汗后，发现嫌疑人只有一位：
本集“救世主”——圆测。
其实仔细推敲，你会发现线索很多。
《四大天王》制作特辑中，徐克说圆测这个角色城府很深。
电影中圆测的出场，从头到尾也没有佛光普照。
反而站在阴影中，眼睛全黑，嘴角还有邪魅的微笑。
再看大家吐槽剧情的槽点，其实更像疑点——
比如，封魔族目标是除掉皇上和武后，可明明已经操控局面，为何不直接在大殿动手？
又比如大理寺之战，刚开始圆测的经文能破解幻术，后来怎么不管用？
又比如，圆测告诉封魔族族长“放下杀心，魔轮自然松解”，为什么罩在自己头上的魔轮，却得用亢龙锏震碎？
——难道因为，圆测自己也有杀心?！
这么看来，狄仁杰、武则天、封魔族，其实都是圆测的棋子。
沙陀忠去找圆测，产生幻觉，说明圆测也懂幻术（时灵时不灵的保命经文，应该也只是幻术，帮助圆测建立威信）。
后面的彩蛋中，水月去找圆测，却发现封魔族人都跪着（即使圆测不在现场），看来圆测已经牢牢掌控了封魔族。
再回想各派势力你会发现，其实一环套一环：
异人组压制狄仁杰，封魔族控制异人组，圆测操纵封魔族……最后操纵武后。
所以，封魔族族长才会轻易放下杀心，才没在大殿上行刺皇帝武后。
狄仁杰派沙陀忠求助圆测，圆测迟迟不出手，也并不像狄仁杰想的那样是没“顿悟”。
圆测更像在等，等一个最后能让他成为救世主的良机。
电影开始，他说“我不入地狱谁入地狱”，但并没有说，入地狱是为了成佛。
入地狱，也可以是为了“操纵人间地狱”。
还有最后三个彩蛋看似简单，估计也没几人细细琢磨——
第一个，狄仁杰发现天后抛弃方术改信佛。
第二个，狄仁杰察觉了天后更大的野心，告诫众人“今后亢龙锏、大理寺、金吾卫必须做好准备，面对这场权势之争的挑战。”
什么挑战？圆测上位禅宗当道，难道没有天下太平？
第三个彩蛋看起来搞笑，其实暗藏杀机。
水月去找圆测，圆测不在。他去了哪里？
缺位代表神秘，神秘指向阴谋。
现在回想起电影宣传语的“真相不白”，似乎也是在说，这一集并不会揭晓最终boss。
对了，观众还有一个实力吐槽：
片名叫《四大天王》，和“四大天王”有什么关系？
听起来很无厘头，但这又藏了深意。
徐克瞒得别人好苦，甚至连主演都不说。
赵又廷：我其实搞不太懂
马思纯：我觉得我还没看透
冯绍峰：导演知道吗？
可能不是主演笨……而是徐老怪的解释听起来太玄乎：
在我来讲四大天王是一个精神状态的东西，是当我们在故事里面最终要选择了四个人物，变成我们故事里面决定这个年代的一个转变的可能性。
行了，Sir来划重点吧——
精神状态、转变，两个看似和剧情无关的词，其实是解开“四大天王”的题眼。
Sir觉得，四大天王分别指狄仁杰、幻天（异人组）、无相侯（封魔族）、圆测。
按照徐克的说法，《四大天王》说的是武则天以及她所在的唐代，从理性到信仰的转变。
Sir接着这个，随便往下推几句：
理性（狄仁杰）会被功利（幻天）压制，功利会被盲目（无相侯）利用，而盲目必然会输给更有理论系统的信仰（圆测）。
信仰呢？信仰就是最高存在吗？
不，它反而可能是最危险的存在。野心与信仰也会勾结，大奸大恶可能披着伟光正的外衣，走向神坛也许是黑化的开始……
这是徐克眼中真正的“正与邪”——表面简单，却充满反转（正如本片）。
说到这，你是不是也冒汗了……咱还是太嫩啊。
《四大天王》当然还是商业片，以娱乐为目的。
公平地说，它是一部有门槛的爆米花大片。
与其说它在调戏观众，不如说是对观影感负责。
90分钟内，你爽到；90分钟外，你可能还被惊一把。
这，难道不是合格的商业片态度？
说到这，Sir也想向“老爷”（徐克昵称）致敬。
徐克今年68，影视生涯贯穿了很多人的童年、青年、中年。
也许正是因为一路看来，Sir能隐隐发觉他的变化——虽然大部分是拍武侠，但徐克的“武侠心”是在变化的。
青年时的电影热情天真，中年时细腻洞察，68岁时的作品居然返老还童，越来越像老顽童。
这个“童”有天真的一面——不管现在是不是一个武侠类型片下滑的大时代，徐克仍然坚持探索；
这个“童”也有狡猾的一面——《四大天王》以一个幼稚的外表，罩住了一个狡猾的内在，正像周伯通打着空明拳。
狄仁杰系列已经第三部。
一环套一环，逐渐水落石出的“长线体验”，足以让它成为华语商业大片中，少见的系列大作。
刚开始，我们都以为它只是普通武侠大片。
直到坑越挖越深，才有越来越多人说一个词——“华语重工业”。
虽然这是一种表扬，但老实说Sir不知道什么是电影“重工业”……轻重都是相对的，褒扬重反而容易误导人，以为电影就是越重越好。
其实好的大片、好的系列，永远要举重若轻。
说到这，Sir反而想起斯皮尔伯格的《夺宝奇兵》。
当年它也是“重工业”，虽然和如今比太轻，但当年全球观众看它的感觉，也是又爽又惊。
如今《狄仁杰》的好，并不是因为徐克动用了重武器，而是因为他用好了重武器。
重武器搭台，文化唱戏，爽。
当观众发掘出了整条悬念长线，又惊。
等这一系列收尾，Sir希望能有机会说一句：
这，才是真正能与好莱坞大片分庭抗礼的作品。
徐克，老当益壮。
本文图片来自网络
编辑助理：阿拉灯神丁
编者按：本文来自微信公众号“空手”（ID：firesteal13），作者 空手，36氪经授权转载。
据说，广告公司的鄙视链是这样的：
做策划的鄙视写文案的，做客户的鄙视写文案的，做设计的鄙视写文案的，做前端的鄙视写文案的，做媒介的鄙视写文案的，做财务的鄙视写文案的，做前台的鄙视写文案的，做保洁的鄙视写文案的……
为什么呢？
因为文案就是一门没有任何门槛的手艺，只要你认得几个字，就能写文案。
人人都能写文案，似乎也谈不上有什么入门可言，只要有一张纸、一支笔就可以开干了。但拿起笔写几行文案容易，要把文案写好可就难了。往往，越是看起来简单的事情，想做好就会越难。
月薪三千的文案易做，月薪三万的文案难为。
月薪三万的文案众里挑一，月薪三千的文案泯然众人矣。
同样是写几个字，区别在哪呢？
关键是两点：洞察和概念
月薪三万的文案就是创作时能找到消费洞察，能提炼创意概念的文案。
1、洞察
对于广告人来说，人是创作的基准，广告的秘密就是要通过深入消费者的生活和内心来发掘。
所谓洞察，就是多多感受生活，理解人心，洞悉人性。
要找到洞察，有两样事情要做。
其一，发现生活细节。
这需要对生活有精细入微的观察能力，能够发现用户特别的心理现象和小动作。
很多广告人抱怨说写不出来文案，一到写文案时就大脑空白，搜肠刮肚找词汇翻词典，然而还是下笔生涩。这种写文案的方式其实不是创作，而是码字，是遣词造句的把戏，是玩文字游戏。
真正的创作应如李安所说：
“导演不过是一个导体，他感应一件东西，并通过自己的理解向众人传递这件东西。导演是一个容器，先感受一些事情，然后把自己的感受拿出来跟观众交流，我是有感而发。”
文案便是感受生活并进行表达。真正写文案不是从词典中来，而是从生活中来。
所以不要说你的文案沟通对象是90后、是女白领、是成功人士……这种模糊抽象的群体，而是把你自己想象成他们中间的一员，代入生活角色。
你希望广告主用什么口气跟你说话，说些什么你才会被打动。
想象你就是一名职场女白领，那么你每天的生活日常，你拥有什么样的朋友，你的所思所想，这些就是文案的起源。
我们知道女生每月那几天会不舒服，会不想上班只想赖在床上，会只想穿舒适的衣服，会情绪敏感易燃易爆……
护舒宝看到女生的这些细节，她选择换一个视角去看待生活，告诉女生：生活中有些改变会有不一样的收获和乐趣，于是就有了这篇《快乐宣言》：
“那几天，我和我的床有约会，别找我开会；
“那几天，想哭就哭，用眼泪洗掉坏情绪；
“那几天，用球鞋代替高跟鞋，找阳光去逛街。
女人月当月快乐，护舒宝。
这样的文案肯定是，不关注女生感受的钢铁直男写不出来的。
作为订婚结婚使用的贵重金属矿物，黄金在和钻石、铂金的竞争中一直落于下风，黄金显得传统、守旧。
于是世界黄金协会希望将黄金赋予坚贞不渝的符号意义，承载情感之旅中的真情时刻。并告诉男男女女，爱定一个人的时候，就要选择送黄金饰品。情定时，唯有金。
它的文案是这样的——
包容小脾气、见死党，这些爱情中的小细节，便是对生活的洞察。
2011年8月，台风“梅花”登陆中国时，BBH临时起意为世界黄金协会拍摄了一条视频短片，讲述了一场不惧风雨、台风天也要不见不散的约会。文案说：“当爱强过台风时，情 就定了“，这就是一个有生活、能让人感同身受的创意。
对于一个喜欢跑步的人来说，凌晨出门跑步是常有的事。一开始是万籁俱静，行人车辆稀少，整个城市还在沉睡之中。远近皆是黑黢黢一片，你看不清远方的路，偶尔冒出来的一个身影、一声犬吠还让你心里打鼓，但你借着无精打采的路灯和晨曦的一点微光，向前跑下去就好。
慢慢得，你看着天色一点点亮起来，行人车辆一点点多。等你跑完，天色已经大亮，金色朝晖洒落，众人还在睡眼惺忪、边打哈欠边行色匆匆，而你已经在静静地出着汗，享受着四肢百骸传来的放松与惬意。天亮了，心也跟着敞亮。那种感觉，是不跑步的人无法体会的。
所以new balance说：跑下去，天自己会亮。一句充满双关意义的文案，来自于跑者的感受，跑了就懂。
他如麦当劳的“每次第二杯半价的时候，我想到的都是你”，蚂蚁财富的“每天都用六位数的密码，保护着两位数的存款”，中华汽车“世界上最重要的一部车，是爸爸的肩膀”，里面都有着对生活精细入微的观察。
写出细节，写活生活，文案也就有了生气，有了生命。
其二，发掘消费动机。
洞察力，不仅在于找到生活中的细节，更要能发掘消费者隐秘的动机。
有时候，消费者会“口是心非”，消费者内心真实的想法，真正的消费动机，往往隐藏在外显的行为与表象之下，并被伪装成冠冕堂皇的理由。他们并不会宣之于口。
比如对于一个打算购买豪华车的中年油腻大叔而言，他真实的想法大约是“豪车的高配置、高性能能增加我的男性魅力，挽回发际线和肚腩造成的灾难，增加异性对我侧目的机率”。
还记得这张图吧，
比如对于一个购买YSL唇膏的女性来说，它潜藏的消费信号大概是“它能让你看起来更年轻，生育能力更强，比那些十七八岁初出茅庐的小姑娘强多了”。
当然这些隐秘叙事不需要说出口，你只需要在文案中将驾驶乐趣和进取精神、社会地位关联在一起，将炫彩丰满的唇色解读为女性独立、自信的态度就好了。
不管文案中是明示还是暗示，你都一定要知道消费者的真实意图，这样你写出来的文案才能一针见血。
对于跑马拉松的人而言，重要的不是在赛道上击败他人，而是在朋友圈击败他人。
为什么要戴安全头盔，不是因为生命受到威胁，而是因为社会地位和形象受到威胁。
这两条文案就是在发掘隐蔽动机，同样的还有淘宝女装的广告文案：
萝莉范儿的小花边，渴望的不是你的保护，而是你的占有；
小清新的白色连衣裙，期待的不是山楂树，而是莽撞的古惑仔；
职场黑丝通勤装，叫喊的不是求独立，而是求肩膀；
黑色超短小礼服，不是通行的穿衣之道，而是可以不赢但绝对不能输的虚荣心；
女人的真心话，从不挂在嘴上，只会穿在身上。
衣服，是最动人的语言
只有深谙用户心理，才能写出来打动人心的文案。再如NIKE WOMEN的猎人与猎物系列：
《猎人篇》
我喜欢当猎人
因为猎人很美
尤其是当进攻的念头，与手下不留情的举动，合而为一的瞬间……
内在与外在都美
我在最近看到两个非常美的猎人
一个是剑拔弩张却屏气凝神的投手
他面对打击者，准备投球
但光凭他的气势，已经使对方从对手变成猎物
另一个猎人，是我自己
那是我在谈判会议中，从对方眼里看到的
这种非装饰性的、具实用性的攻城掠地型美感
我称之为“功能性美学”
《猎物篇》
我喜欢当猎物
要成为猎物的条件是：被看见，被需要，被仰慕，被……
“成为猎物”这件事，其实是一个主动性的“被”动词
因此猎物必须时常在猎人眼前展示自己
就象一个小职员，会在有大老板出席的重要会议中，发表独特看法
而当你的表现被看见时，你就是焦点
你就是人们眼中最美的事物
但有时候猎人会伪装成猎物
比如说
谈恋爱的时候
在猎人与猎物之间，只有洞悉消费心理，才能捕获消费者的心。
芝华士的早年广告，几个男人在冰天雪地里垂钓，脚边放着一瓶芝华士，广告文案说，这就是芝华士人生。
什么才是芝华士人生呢？有钱，并且很会花钱。这就是这条文案的言外之意。
台湾的全联超市，是台湾分布最广的超级市场，它的优点是便宜，缺点是太便宜。以致于很多去全联的年轻人会觉得手上拿着全联的购物袋很丢人。
大家都想省钱，但不想被别人看到自己省钱，觉得自己好穷。这就是消费心态。
于是全联在广告文案中，把省钱塑造成一种个性、态度，一种年轻人的消费美学。大获成功。
所以，文案就像一场内心戏，一定得懂得撩拨消费者。一个好的文案得是一个心理医生、一个传道牧师、一个萨满、一个把妹高手、一个吟诵祝福术的法师……
2、概念
如果说洞察是一个文案修炼的内功心法，那么概念就是文案的神兵利器。
一个好创意和一个大创意之间的区别，就是看创意背后有没有一个强有力的概念来支撑。而区别一个普通文案和一个优秀文案的，就是看他有没有概念提炼能力。
概念，是从策略到创意的关键所在。
广告公司的工作就是通过对消费者、竞争、产品进行综合分析，找到关键洞察，制定传播策略。
然后，将策略提炼成一个与消费者沟通的核心概念，它要么是产品USP，要么是品牌观念。
再然后，围绕概念进行创意表现。只要有了好的概念，好文案好创意才能手到擒来。
站在策略的角度来看，概念是屠龙刀，它浓缩产品核心卖点和品牌核心价值观，表达企业的核心竞争力和市场地位，号令天下，莫敢不从。
站在创意的角度来看，概念是倚天剑，是最能击中消费者内心的文本之源，是最能打动和俘获消费者的一个词、一句话，锋利无双，谁与争锋。
创意概念可以分为两种：
一种是产品核心卖点。
更准确地说，是基于产品卖点的逻辑推演，有了产品卖点之后会带来什么好处（结果法），没有产品存在会出现什么坏处（问题法）。
比如BMW驾控技术带来的好处是驾驶乐趣和愉悦体验，于是BMW广告的文案就围绕“JOY悦”这一核心概念展开。
比如依云的核心卖点是天然的矿泉水能够带来身心的健康与活力，所以依云的核心概念是年轻，广告语是live young（活出年轻）。
以上是结果法，我们再看问题法。
问题法是挖掘消费者在没有本产品以前有什么痛点，或者假设没有本产品出现的话，消费者生活中会遇到哪些困扰，然后进行提炼。
比如大连市西南部的楼盘小平岛，一个百万平米的海岸线社区。小平岛三面临海，北面靠山，临近老虎滩和星海湾，自16世纪以来，就以海鲜美味、海岛旅游闻名遐迩。项目最大的卖点自然就是海景。
所以广告设定了这样一个概念：假如大连没有海，来描述海对于大连的重要性，突出海景价值。所有创意和文案都围绕“假如大连没有海”这个概念来展开。
假如大连没有海，那么……
谈恋爱特没劲、海鲜上涨八倍多、只能去青岛旅游了、不喜欢大连了。
其他案例包括美国BodyByMilk协会发起的全国公益活动“got milk？”，日清杯面早期的“hungry？”
另一种则是品牌核心价值观。
是从产品属性、功能利益、品牌历史中，抽象出来一个观点，一种观念，使之成为能够引发群体共鸣、成为社会公认的价值观念，并升华成为品牌核心价值观。
创意文案，则围绕这个观点/观念进行表现。
比如维他柠檬茶，它的产品卖点是真茶+真柠檬，品质货真价实。维他的创意呢，就是把真茶真柠檬上升到了一种观念：“要来就来真的”。
来真的就超越了产品层面，不是在讲产品的“真”，而是讲消费者的“真”，从而表达年轻人的敢作敢当，率真个性，坚持自我不妥协。这种生活态度，就易于赢得用户的共鸣。
“要来就来真的”，其实就是对“真茶真柠檬”产品价值的一种创造性演绎，从价值走向价值观，从而成为与用户共享的生活观念，赋予了品牌以态度和个性。
围绕“要来就来真的”，其中有一条TVC是这样拍的。
一对情侣走在路上，女生说：“如果我掉进河里，你会救我吗？”男生：“当然会啊”。
于是女生立马就跳河了。
要来就来真的！真茶+真柠檬，维他柠檬茶。
再如三全私厨水饺。私厨水饺的口味包括黑椒牛肉、剁椒鱼头、虾皇饺等，相比于传统猪肉白菜、猪肉玉米水饺的千篇一律，它的产品卖点就是更好吃，消费升级。那么，它跟消费者沟通的概念是：人生不易，生活很难，“吃点好的，很有必要”。
“吃点好的，很有必要”，就不只是在讲产品好，更重要是表达一种生活态度，要懂得取悦自己、犒赏自己。
它投放在公交车上一组文案是这样写的——看，生活好难啊！来吃点好的！
天津楼盘远洋万和城，离城市较远，交通不便、配套缺乏这是一个显而易见的缺点，但好在不久的将来就会得到改善，所以万和城想跟消费者说一声：现在特远以后特近。这是在卖项目的区块潜力、未来规划。
沟通上，揽胜广告为万和城设计了这样一个概念：必须乐观。要相信万和城很快就会好起来，也要对生活充满盲目的乐观和信心。
它的文案是这样的——
从“现在特远以后特近”到“必须乐观”，这就是一个创造性的转化，从产品转向了消费者。
但这两者在逻辑上有一个承接关系，正因为“现在特远以后特近”，所以“必须乐观”，二者是有关联的。
没有产品卖点的支撑，创意概念就会成为空中楼阁。无法使消费者从对概念的认同上最终转回来对产品的认同。
万和城和前面的小平岛，同为揽胜广告出品。从这两个案例，我们可以看到概念的重要性。
有了概念，创意和文案就有了灵魂，所有创意都围绕概念进行展开，单纯，锐利，传播效果更好。
同时，概念是连接产品和消费者、连接策略和创意的一道桥梁，它建立产品和消费者之间的联系，使产品功能和消费者切身利益和生活方式息息相关，使消费者更容易被产品所影响、所打动。
除了生活观念和生活态度，品牌核心价值观式创意概念也可以是品牌所秉承的理念，比如苹果的think different，尊尼获加的keep walking。
知名奢侈品牌LV，旗下产品线丰富，从包包到鞋履、成衣、腕表、珠宝一应俱全，但要说到一款能够代表LV的产品，那还得说旅行箱——1835年，LV创始人，14岁的路易?威登离开瑞士，徒步250公里远赴巴黎闯天下，从行李箱学徒一步步成为Eugenie皇后专任皮革师和行李箱专家。
我们知道，奢侈品的广告大多数杂志广告都是以名模明星为核心，一个品牌LOGO完事。没有什么诉求主张和文案。
所有奢侈品牌，都是和高级、奢侈、名流联系在一起，是财富和地位的象征。但在品牌价值和个性的层面，奢侈品牌之间的差异化不足。
当LV被视为炫富、真货假货一起烂大街时，2008年起，LV开始在原来的单纯时装广告基础上，增加核心价值系列广告，围绕“旅行”输出品牌形象和理念。LV提醒我们旅行文化才是它的核心价值，才是它的历史起源。
LV旅行箱不仅象征财富和地位，更陪伴并见证你的生命之旅。而旅行，造就了我们每一个人。
在“旅行”这一概念指引下，LV创作了一系列优秀的广告文案。
阿加西-爱是最美的旅行
Is there any greater journey than love?
凯瑟琳德纳芙-有时候，家只是一种感觉
Sometimes,home is just a feeling
戈尔巴乔夫-旅行让我们面对自己
A journey brings us face to face with ourselves
科波拉-在每个故事中，都有一段美好的旅程
Inside every story, there is a beautiful journey
登月40周年-有些旅程永远改变了人类
Some journeys change mankind forever. first step. june 3rd
2010年世界杯，LV邀请齐达内、贝利、马拉多纳拍摄了旅行核心价值广告。
这一系列广告让人们重新认识了LV，并通过人与旅行建立了品牌和消费者之间的联结，不是烂大街的ICON，而是关注人、思考生命的人文美学。
这就是创意概念，它不只是一句文案，更是一个品牌的信仰，一个品牌的核心价值观念。
正如我们反复强调，人是广告的起点。
通过消费洞察捕捉生活细节和消费动机，从中寻找并提炼强有力的创意概念，统领整个传播。单一概念、整合输出，从而打动消费者。
这就是广告创作的全部核心。
通过洞察不断修炼文案内功，擅用概念这一文案的战略武器，你就能成为最优秀的那一个。
虽然标题说月薪三万，但实际上月薪三万的文案并不常见。这不是因为文案不值钱，而且因为好文案都升职做创意总监了。
按照彼得原理——美国管理学家劳伦斯·彼得对组织中人员晋升现象研究得出的结论：
各种组织，习惯于对某个等级上称职的、优秀的人员进行提拔，晋升其担任更高一级职位。如果继续胜任，则进一步提拔，直至到达他所不能胜任的职位。
最终，在一个等级制度中，每个员工都趋向于上升到他所不能胜任的位置。
这种现象在现实生活中无处不在：一名称职的大学教授被晋升为校长后无法胜任，一名优秀的运动员被提拔为主管体育的官员无所作为。
广告公司同样如此，优秀的文案在到达月薪三万以前就会被晋升。能力越大，责任越大，活也越多嘛。所以只有月薪三万的总监，没有月薪三万的文案。
但一名优秀的文案，未必会是一名合格的总监。因为创意总监除了要负责专业创作以外，还要负责统筹整个项目的创意传播管理、带人、提案卖稿。
不过，仅就专业创作而论，不懂消费洞察和概念提炼的文案肯定是做不了总监的。因为洞察和概念才是创作的核心，也是一个文案从只负责文字，到负责整体创意、理解策略的基础。
武器库里没有这两样的，那你就只是一个码字民工，自然是不值钱的。加上码字并无门槛，你随时都能够被其他人替代。
月薪三千老板都会嫌高。
2023-08-25 / v3.1
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2023-08-25 / v1.0.03
2023-08-25 / v5.6.6
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