2021年移动游戏市场 欧美游戏市场

国产游戏进军欧美市场，应不应该把英雄换成西方英雄？

问题答案是：进军欧美市场的游戏，不一定要换成西方英雄，要根据游戏产品的发行策略具体分析。首先要定义一下什么是国产游戏。由国内公司自主开发的游戏即为国产游戏。如果游戏使用了国外的IP，当取得了该IP的游戏的全球范围授权时，这个游戏也是国产游戏。需要明确的是，游戏是文化产品，文化认同感是很重要的事情。好莱坞制作的中国题材电影、动画电影，在我们看来始终有些不伦不类。

比如花木兰和功夫熊猫。在欧美风靡的丧尸片，在国内也只有小部分人喜欢。老美觉得蜘蛛侠、蚁人、蝙蝠侠，简直帅呆了。在我们看来，这种虫子变的玩意儿，肯定是低级妖怪。我们可以看一下欧美市场热卖的那些游戏，在文化层面是什么类型的。翻一翻Steam、Xbox、PS、任天堂等欧美主流游戏平台的畅销榜，就能发现下面3大类，非常的明显。

欧美历史 奇幻类，现代 科幻类，卡通类。欧美历史 奇幻，这个就不多说了。骑士、魔法师，最好再配个盗贼、铁匠什么的，这是本土文化。就像我们的三国、修仙，本地人都熟悉。现代 科幻，算是比较通用的题材。毕竟全球未来的发展方向是比较一致的。卡通类，分2种，美系卡通 日系卡通（比如精灵宝可梦）。接下来就是市场分析了。

也就是游戏产品的发行策略。如果是个修仙游戏或者三国游戏，就别想着在欧美发行了。光把小道士改成魔法师是没法得到本地用户认同的，改到本地用户认同，修改成本又太大，快赶上重做了。如果是个现代或者科幻题材的游戏，比如盖宇宙基地，或者海战、坦克战，基本就没什么修改量。如果是卡通类，那美术方面得调整一下，虽然有任天堂苦心经营多年的成果—精灵宝可梦，但欧美地区还是喜欢那种细腰宽肩，一胳膊肌肉的漫画形象。

圆圆萌萌的在欧美也许还有机会，但日系韩系画风基本没机会。比如《王者荣耀》的海外版，就是调整了大量美术后的产品。此外，还需要考虑你的游戏在全球哪些地方发行，毕竟修改和维护都需要大量成本。比如《王者荣耀》国内版和海外版，就是2批人在管，1批人管不过来的。假设你的游戏国内一个版本、欧美一个版本、东南亚一个版本，那就得3批人在忙活了。