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中国网游中的“页游”是如何成功的？

从成龙大哥代言传奇类页游的那天开始，大家就有一种不祥的预感，按照成龙大哥代言一家垮一家的毒性，这个行业迟早得出事，果然最近这个行业的大哥《贪玩蓝月》就出事了。6 月 12 日，《贪玩蓝月》研发商浙江盛和游戏的控股母公司恺英网络晚间公告称，公司于近日收到控股股东、实控人王悦的《通知函》，王悦因涉嫌操纵证券市场罪，经上海市人民检察院批准，已被上海市公安局正式逮捕。

相信大家都对《贪玩蓝月》这款游戏一点都不陌生，这款传奇类页游凭借着「搭嘎好，我是渣渣辉」、「是兄弟就来砍我，我在贪玩蓝月等你」等魔性的广告词外加上疯狂砸钱得来的曝光率，不仅在大众心中刷足了存在感，而且也造就了 B 站经典的鬼畜素材。虽然在观感上很low，但是《贪玩蓝月》的流水额是非常惊人的，《贪玩蓝月》的月流水在 2017 年就超过 2 个亿，是所有页游中最高的，就算跟行业寡头腾讯网易的大部分游戏相比，也不遑多让。

这款游戏的所有权关系是比较复杂的，在王悦被抓进去的当天，江西贪玩信息技术有限公司就发布了一个公告，声称《贪玩蓝月》与恺英网络并无直接的关系，王悦也并非媒体报道中的《贪玩蓝月》公司实控人。要搞清楚其中的关系，还是要从王悦本人说起，这个曾经在 2016 以 70 亿元身家，与滴滴创始人程维一同入选「2016胡润全球富豪榜」，成为中国最年轻富豪的 80 后，是怎么一步步成为阶下囚的。

王悦，1983 年出生于江苏昆山的一个教师家庭，2001 年开始在长安大学学习修大坝的专业，在大学期间王悦并没有像那一批大学生一样开始沉迷于游戏，而是把聚焦点放在了做网站做流量上，通过制作下载站、音乐站这些资源类的站点，王悦在大学期间就已经依靠广告年入百万了。可以说，王悦是一个极具商业头脑的人，而在大学毕业之后，他来到了位于上海的 51.com，从产品经理做起，三年时间内组建了 51 的游戏部门并且担任负责人，并且将用户量从 0 做到了 1.7 亿。

也正是这段经历让这个自称并不喜欢游戏的年轻人看到了游戏的商机，并且在 2008 年自立门户成立了恺英网络。恺英网络一开始就相中了当时风靡全国的社交游戏，并且借助人人网和腾讯的巨大流量，用户数量迅速发展，公司也很快月入千万。随着页游时代的到来，恺英网络也迎来了最快速的发展期，恺英网络开发和运营了包括《蓝月传奇》（贪玩蓝月前身）、《蜀山传奇》等多款热门游戏。

而到了手游时代，恺英网络依然顺风顺水，推出了《全民奇迹MU》首日流水就达到了 2600 万，并且长期位列国内 iOS 畅销榜前五。出色的业绩也让恺英网络在 2015 年底成功借壳上市，市值一度达到了 400 亿之巨，王悦一夜之间暴富，而且这个市值也远远超过了王悦在内的管理层的预估，大家都想着赶紧高位套现，于是在股票还没有解禁的短短的时间内，恺英网络出现了大量的股权质押，管理层通过这种方式过上了富豪的生活。

王悦也在 2016 年达到了人生顶峰，入选了当年的胡润全球富豪榜，然而好景不长，到了 2017 年，恺英网络业绩增长不如预期，股价也一路下跌几近腰斩，也就是在此时，为了提升股价，恺英网络共花了 18.07 亿元拿到了当时《蓝月传奇》的开发商—浙江盛和网络科技有限公司 71% 的股权，凭借这波操作，公司市值有所回升，而《蓝月传奇》在后来由江西贪玩代理后改名改成了《贪玩蓝月》，也是在贪玩的营销下到达了知名度的巅峰。

然而对于王悦来说，几笔收购短期内的确让股价稳定了下来，但是也只是饮鸩止渴，尤其是在 2018 年整个游戏行业受限于版号等问题，导致没有新游上线产生流水，股价再度出现了大幅下滑，王悦试过了区块链完成自救，但是最终回天乏术，资产随着公司市值下滑到 100 亿的时候几乎归零，王悦也在 2018 年从公司逐步淡出，卸任了总经理、董事长之位。

而把他投入囹圄的正是当时为了提升股价而做的收购，根据公安机关的立案事由：王悦涉嫌操纵股价、内幕交易，在当年收购盛和的时候，恺英网络就要求浙江盛和在 2017 年 12 月 31 日之前将现金支付的 16 亿元中的 7.5 亿元用来购买上市公司的非限售流通股，自实际购买日起锁定三年，次年开始逐年解禁（36%、32%、32%）。

而王悦其实也是中国游戏行业的一个缩影，在行业里面本身并不爱玩游戏的人却掌握着制作游戏的真正话语权，而游戏策划则只能按照这些操盘手的要求去制作所谓的游戏，去产生流水，从而在金融市场上完成增值。甚至为了做流水，整个行业充斥着各种暗箱操作：自充值、砸钱请明星代言造势，甚至操控股价。一切的一切都是为了让这些操盘手们可以快速变现，实现财富的疯狂增值。

如何看待陈小春代言的各种脑残网游？

谢邀。首先谈尴尬，这个是肯定的。关于网游页游广告，大家除了在弹窗上见得最多之外，便是在各大视频网站中了。与油管上那些令人赏心悦目的广告不同，视频网站一直是各种网游页游的根基地。举个代表例子，“油腻的师姐”，这个大家肯定记得吧。但尴尬归尴尬，后面那个“废”的看法，其实并不成立。为什么？因为除了陈小春外，大家来看看还有多少艺人代言了网游：男艺人中有周杰伦再加上最近大名鼎鼎的贪玩古天乐和孙红雷的贪玩图就不补上了。

这只是其中的几个代表例子，从中大家可以看到，演艺圈当红女花杨幂，BABY，唐嫣，刘亦菲。男艺人中的刘烨，张家辉，陈小春，周杰伦都有网游代言。这些人一定程度上可以说是代表了娱乐圈啊！而除了这些代表艺人外，大家随便一搜也能找到一堆其他演员代言的网游。比如张馨予，柳岩等等等等。。。一大堆艺人。所以回到代言网游即是废了的观点上，明显是错误的。

如上图，演艺圈的中坚当红力量都在网游代言中，如果代言网游代表废了的观点成立，那娱乐圈明星岂不是要去掉十之八九？在这些代言网游的明星中，除了大部分是自己主动承接外，也有一些是“被接”（盗用），比如娘娘孙俪。好了，前面铺垫了这么多，好像还没进入重点。下面就谈谈个人的理解1，当然是来钱快。这个大家非常容易理解。

拍网游广告与其他广告不同，不需要到外取景，不需要耗费太多体力。拉个绿幕，明星摆几个姿势，然后交给后期就行了。有些广告比如页游则更加夸张，明星连真人都不需要见。经济人直接过去看合同，然后选定哪张照片给游戏公司P上去就行。没错，就是这么简单当然也有网友会担心对于明星的形象影响问题，其实除了很小一部分明星会真正顾及到此之外，大部分的明星团队并不真正CARE这些，只要来钱快就行。

纵观娱乐圈网游代言风气，你接他接大家接，大家如此，民众去质问谁的形象？你的？我的？还是他的？大家都如此，多少有点类似“法不责众”的意思。2，也是最重要的一点，也是让明星们扎堆往网游里跑的原因-国家整治明星虚假广告。long logn ago，我们能在电视上看到成龙DUANG,DUANG，DUANG，也能看到一堆减肥茶，保健品的广告。

这些广告在被大众指责多年后，国家终于在2015年出台了《新广告法》，明确声明-明星代言虚假广告需担责这意味着什么？。意味着面对以往的食品，保健，日化等等这些广告，明星要接下便要慎之又慎，一旦踏错坑，便可能遭受法律和社会与论的双重打击。所以在实体商品代言广告这一块遭受打击后，拥有擦边球属性的网游广告便成了放心的敛财渠道。

网游没有实体商品存在的质量担忧、对身体健康也没有能明确判定的影响问题。有的只是充值套路，而网游中的各种充值消费陷阱国家也并没有明确的法律界定。实质上，网游广告是打了新广告法的擦边球，其属性决定了其极其难以被打击。所以网游广告在很大范围上取代了商品广告，成为明星周边收入的一块香馍馍。综上，其实陈小春代言各种脑残网游广告其实是娱乐圈产业适应社会的一种盈利方式，兵来将挡，水来土掩，挣钱总能在各种政策下找到新的办法。

为什么国内有些人愿意在网页游戏里投入上千上万，而不愿意购买几十上百块钱的买断制单机或者多人联机游戏？

单机游戏，一个人玩的游戏，比如仙剑传奇传，孤岛危机，生化危机，真三国无双，古剑奇谭当游戏联机游戏，几个人可以用局域网玩的游戏，它既可以单机，又可以联机，如果下载一个对战平台，那就是网络游戏了，比如红警，流星蝴蝶剑，魔兽争霸，国际争霸等网络游戏，不能一个人玩，也不能像几个比较不错的朋友，可以上个网吧联机去玩，你可以通过下载客户端去和全国各地的玩家去玩，比如梦幻西游，QQ飞车，但是中国的网络游戏，往往都是模仿别人的，从来没有超越过。

网络游戏与网页游戏有点区别画面质量和内容，网络游戏的画面质量更好，内容更丰富，网页游戏画面相对差，内容单一客户端，网络游戏客户端很大，需提前下载，网页游戏客户端小不占磁盘效果，网络游戏效果较好，网页网页游戏效果较差。一般有电视机的时候，只能看电台上播放的电视节目，天天跟踪，每天播放的2至3集的电视连续剧！后来人们发现了游戏机，人们开始玩游戏机！在没有电脑普及的时候，人们玩游戏可以通过游戏机和电视机连接，玩些单机游戏！后来有了电脑，当时是386，条件好一点的，买了486，可以通过光盘往电脑里下载一些游戏，但一般的都是以单机游戏为主，大家玩单机游戏也是很开心的事情！后来有条件的单位，和周边的邻居，周边的亲属，有电脑的连接了局部网，可以玩儿些简单的联机游戏，这时候的游戏就比单机游戏好多了，因为几个人一起玩，也非常刺激！在放假的时候，或是在晚上下班吃完饭以后，都会玩它几个小时游戏，消磨时间！在那个年代，一般安装一个家庭电话都得消费一千五元左右，更别说电脑能连上网了，是比较奢侈的事情！后来随着通讯的发展，网费便宜了，这时候大家可以把买来的电脑与网连接上，这时候网上就有了网络游戏！对于玩惯了单机游戏，或联机游戏的玩家来说，新的网络游戏是很刺激人的，所以上班族，闲人族，消磨时间人，有条件的都在家里玩，上了网络游戏！家庭没条件的，就会偷偷跑到网吧去玩网络游戏！随着玩网络游戏营的增多，为了在这个服务区能充当老大，大家就有了消费买装备，提升自己游戏角色的各种可能，是网络游戏，又分为了专业玩家，业余玩家，人民币玩家，非银民币玩家，等各类人群存在！学游戏只要玩就必须花点卡，需要消费。

有些游戏不需要花点卡，不需要消费，也能玩游戏！各式各样的游戏在网络中营运而生！所以在网络游戏里，打装备，打币子，都会有人去交易，去买！玩游戏，有的人为了消遣，只是为了娱乐，在玩游戏的时候不投资，甚至少投资！可有些人为了寻找刺激，寻找存在感，花很多钱去买装备，去买币子来武装自己，提升自己的技能。由于这类人的存在，把游戏本身的价值提升了，给善于喜欢玩游戏的人带来了职业生涯，游戏商家也在一年又一年，提升游戏成本，为了有竞争的生存空间，不同的游戏经常进行升级，来吸引更多的人加入游戏中的行列！为啥很多人喜欢在网页游戏或网络游戏上投大笔的钱呢！因为网页游戏是网络游戏的一种，他是全国联网，甚至是全世界联网的游戏。

参加玩游戏的人，可以分布在全国各地，大家一起玩游戏，但是不在现实生活中见面，给了人一种神秘的感觉！只要你玩游戏有能力，或者是你喜欢用人民币充值来武装自己，你就会在这个游戏中充当老大，游戏中的老大，相当于一家的家长，相当于一个国到国王，其他小弟都会怕你，都会跟随你，你可以在虚弱的网络中拥有了至高无上的权利，你可以在游戏当中呼风唤雨，你就是一个成功者！你就是个英雄！所以你在游戏里非常自豪而骄傲！哪怕你在现实生活中是个胆小鬼，是个懦夫，但是在游戏中，也变成了英雄！你会因此而感到自豪！这就是游戏的魅力！如果你玩单机游戏，联机游戏，你就不会有这种感觉了！因为联机游戏往往都现实中的朋友在一起玩，谁不熟悉谁呀，你在游戏当中是装不下去的！如果有时间，适当的玩玩游戏，还是可以的，可以消磨自己的时间！但是千万不要贪恋游戏，玩物丧志，这是个真理。

如果把整个心思都用在玩游戏上，慢慢的你就会脱离现实生活，不想去努力拼搏，不去多看看书，多学些技能，来提升自己的能力，去创造自己应该有的现实财富！另外，游戏，也会害了学生们的学习成绩！社会上有很些暴力行为，都和经常玩暴力游戏而变得凶残，把现实也当成了游戏，想打谁想杀谁都随着自己性子去做！这会对国家，对社会造成很大的负面影响，也会给家庭带来灭顶之灾！经常玩游戏，对自己的眼睛，对自己的身体，都会有很大的伤害，容易得心脑血管疾病，并能诱发其他疾病，比如颈椎病，腰椎病，静脉曲张，中风，痔疮，等其他疾病！现在的网吧条件好了，一般不允许在网吧内抽烟了。

以前在网吧里玩游戏，经常烟雾遥绕，对身体造成更大的伤害，诱发癌症，等一些疾病的产生！学生必须远离游戏，远离电脑，远离手机，还是对的，但现实生活都能保证这些的能有几人呢？学生只要离开了网络，一心用在学习上，那么学习成绩会突飞猛进的进步，会成为国家的栋梁之才！前途是无量的！无论我们做什么事，都要有度，时刻而止！玩也要劳逸结合，工作也要劳逸结合，多多注意自己的身体，身体才是革命的本钱！珍惜生命，从我做起！。