一文看懂次日留存 游戏次日留存

如何提升H5游戏玩家留存率？

h5游戏的优势：1）下载和安装：传统的移动端游戏要下载安装以后才可以使用，而H5游戏则免去了这些步骤，满足用户直接在微信中打开、操作，不仅节省了用户手机的空间、改善了桌面视觉，二期还提高了用户碎片化时间的游戏体验。2）社交：用户可以不用离开微信直接进入H5游戏中，而且在游戏过程中还可以看到社交信息提示，而游戏结束后可以马上回到微信继续社交，让用户娱乐、社交两不误。

而且，未来H5游戏的社交接口和玩家互动也将有待提升。3）互动：企业的微信公众号可以解决H5游戏的留存问题，它可以成为一个客服、一个应用入口，可以进行公告、兑奖或各种游戏推广活动，而且用户玩过的H5游戏也可以在公众号中找到，为用户提供、保留有价值的内容4）安全：H5游戏与一些APP游戏不同，它不存在各种各样的扣费陷阱、乱弹广告和非法窃取用户信息等安全问题，因为运营在浏览器内的H5游戏是非常安全的，值得用户信任。

5）流量：H5游戏有一个特性，叫离线应用，它可以将自身的资源缓存在本地空间中，当用户再次进入游戏时就不用重复性缓存了，节约了用户的流量和时间，让用户放心畅玩。6）多设备跨平台：HTML5游戏可以进行跨平台的使用。例如一款HTML5游戏，可以很轻易地移植到UC的开放平台、Opera的游戏中心、微博的应用平台，甚至可以通过封装的技术发放到App Store或Google Play上，所以它的跨平台性非常强大，这也是HTML5最大的优势。

h5游戏的劣势：1）H5游戏更多还是在作为一种营销工具：基于以上考虑现阶段的H5游戏还只能停留在轻度阶段层面，主要作用是品牌宣传和营销的手段。对于H5游戏的发展，应该由极简单的玩法向更重度的发展，并在达到一定程度和玩家基础强劲的情况想，向付费游戏发展。2）要如何H5游戏向重度化的转变，除了H5新标准外，还需要引擎、浏览器内核、硬件加速、SP支付网页化、流量包月政策等的共同完善才能得以实现，当然这些都是时间问题。

3）游戏者的存留度低：从目前数据来看，H5游戏的次日留存不断增高，但是在7日留存率上面，H5游戏的留存水平较原生游戏而言还是明显偏低，由于游戏类型以及游戏玩法后期不足，用户的长期留存成为目前的一大问题。4）变现问题难：H5游戏不断与实体经济和互联网O2O跨界结合，同时H5游戏也已经覆盖了包括游戏平台、视频网站、应用商店等渠道，但是至于是否能够真正能相对于APP，H5游戏的游戏的游戏方式，画面通常都比较简单，可探索的内容比较有限。

游戏用户留存率一直不高，怎么办呢？

很多人问“在游戏品质无法做出较大提升的情况下，如何提高玩家的留存率？”，于是我决定，放一个之前做过的案例吧。之前我参与木七七提升玩家留存的真实案例并写了一些内容，更详细的内容会逐步更新到个人主页，这些先供楼主参考。玩家在游戏中获得的核心价值是“体验”。玩家的体验折射在游戏上反应的用户的心理状态。如果体验高于用户的心理预期，就会增加用户对游戏的忠诚度，即黏性。

当玩家通过视频、文字、图片等传播素材被游戏吸引进而体验游戏时，接下来相对较短的时间内，玩家所感受到游戏内容、感知价值、满意度影响着玩家要不要继续“体验”。“体验”背后的用户行为研究是判断玩家流失的关键。这点正如木七七数据负责人施辰刚所说：“游戏行业十分重视用户在注册后 15 分钟内的游戏体验以及次日留存。

”通过 15 分钟的玩家首次体验，游戏数据分析人员可以借此判断玩家在游戏中遭遇的“卡点”；而次日留存率反馈出玩家第二天还会重新启动游戏的意愿度。总之，在游戏产品稳定之前，这两个指标自身是一个非常强大的“诊断工具”，它一定程度上暴露了游戏产品是否存在问题的表面症状。施辰刚介绍，《卡片怪兽》通过漏斗分析功能，首先查看用户注册后在游戏中每一个关卡的通过情况。

如下图。（注：因涉嫌商业机密，以下数据均为虚拟。）图1 新注册用户进行各游戏步骤所留存用户的比例数据分析人员可以点击上图中各个环节的数字，查看漏斗中每一步骤的玩家明细列表，如玩过 NO.3 战斗的人群。然后通过用户分群功能，将漏斗中玩过不同战斗关卡的用户进行分群并命名，模拟如下。图2 将新注册用户进行到战斗 NO.3 阶段的留存用户进行分群，命名为“战斗 NO.3”之后通过留存分析，游戏设计人员观察通过不同关卡的各用户群体的次日留存情况。

下图以“战斗 NO.3”分群为例，展示了该用户群体的次日留存情况。图3 “战斗 NO.3”群体的次日留存情况分析如上，当全部了解了通过不同关卡的各用户群体的次日留存情况后，游戏设计者发现规律：玩家注册后所进行游戏阶段越深入，次日留存会越高。尤其是当玩家注册后，经过战斗阶段并进行到“天梯任务 1 ”阶段的玩家群体，次日留存高达 80.1%。

这说明游戏任务体验的越深入越能够提升游戏玩家黏性。针对此数据分析结论，游戏设计人员针对任务相关系统进行了三方面的优化：1. 将任务开始时间前置，从而提升达到天梯任务这一环节玩家人数的比例；2. 将任务提示进行优化，如以更加明确的方式提醒玩家“你将收到一个任务”。3. 领取优化，完成任务后在战斗结束时跳出“领取优化”的页面。

为什么有些手游的广告与实际游戏完全不同？

这个其实就是所谓的营销，如何推广自己的产品。而有些广告商，为了吸引玩家视线，故而采用这些夸大的广告词。这一点可以说是司空见惯，见怪不怪。不过从目前来说，这种广告存在虚假广告，欺骗消费者的行为，如果被大面积举报，很可能会被直接下架。这种时候，其实就是考验玩家火眼金睛的时候了。不过如果游戏质量足够高，广告稍微夸大一点，玩家也是可以接受的，最怕就是那种满口胡言要啥啥都有，进入游戏后却要啥啥没有，最为尴尬。

长寿游戏为何活的久？它们的留存有什么诀窍？

如今大多数玩家喜爱追捧形式独特，内容新奇的游戏，玩家的这种诉求很好理解，但是从方块像素到如今的3D高清，我们在漫长的游戏发展史中，见证了无数别具一格的游戏作品，从惊艳亮相到最后大多沦为昙花一现，今天我们就来说一说有哪些游戏在一直陪伴着我们。 首先要说到的游戏就是贪吃蛇了，从那个诺基亚存在的年代这个游戏就出现了，这款游戏操作简单只需控制上下左右就可以了，并且对于当时也是乐趣十足，总是想要打破自己的记录。

那么它能够一直留存到现在又有什么诀窍呢？它最为重要的改动就是使这款游戏不再是单机游戏，可以让许多的玩家参与一场游戏，也许当前的游戏市场有很多以贪吃蛇为基础的游戏，尽管他们有不同的名字，但是唯一不变的就是游戏当中角色不断长大的身体。 接着要说的就是热血传奇了，有着这样的一群人总是与众不同，当旁边的朋友在打Dota时、当旁边的朋友在打LOL时，他在砍传奇，当旁边的朋友再玩绝地求生时，他在砍传奇，明明是同一代人玩传奇的人仿佛已进入玛法大陆，好像无法从中脱离一样，那么传奇到底有什么吸引着玩家？第一点就是公平：如果讲什么游戏平衡性最好，肯定会有人讲传奇，但不是指现在的传奇，第二点就是装备：要讲传奇什么方面最吸引玩家，那肯定就装备啦，传奇的每一件装备都有属于自己独特的背景小故事。

国内有哪家游戏公司将来可以达到暴雪公司的水平？

看到底下一大片回答都是直截了当的表示不可能，我倒觉得没有必要这么悲观，在我看来中国的游戏公司要达到暴雪公司的水平腾讯是最有希望的。虽然现在国内游戏行业没有一家厂商制作的游戏能和暴雪相提并论，甚至连一些国外稍小的厂商也无法达到，但是腾讯有这个基础和潜力成为暴雪那样伟大的公司。现在国内最大的问题是中国游戏大环境不好，中国的游戏产业先天不足，在营养不良的情况下发展成了现在这种畸形的环境。

通俗来讲，中国玩家这时候就像是一个饿急了了的人，看到一个饭店就进去，也不管厨子水平如何他上什么就吃什么，吃过之后发现不和口味，就马上快速的离开。这就是为何现在国内有些游戏会突然爆火然后又快速的冷却。大环境这样中国自然就很难有出色的游戏诞生，小厂争先恐后的赚钱大厂害怕被小厂替代也一样跟着他们的节奏来做。

反正就是陷入恶性循环了。但是随着国内游戏行业进一步的开放，steam这样的平台带来了大量的优秀国外游戏。玩家们的游戏审美也越来越高，这时候那些劣质小厂自然渐渐失去了生存空间。留下来的就会是那些有技术有资金的公司！不过，中国游戏贫民的基数还是巨大，他们对于游戏的观念还停留在比较原始的阶段，这就需要时间来解决了。