滔搏运动,滔搏运动改变品牌名称，更名为 UNDER ARMOUR

1. 滔搏运动更名为UNDER ARMOUR——一个背后的故事

滔搏运动是一个成立于1996年的中国体育用品公司，致力于为中国的体育爱好者提供高品质、高功能、高性价比的体育用品。然而，虽然滔搏运动在中国市场上表现出色，但在国际市场上却无法立足。在这种情况下，公司领导人决定要进行一次品牌更名，以提升公司的国际知名度。最终，公司选择了将自己的品牌更名为UNDER ARMOUR。

在这个更名背后，有一个着力打造的品牌故事。UNDER ARMOUR的意思是“穿在身上的 第二层皮肤”。这个名字源于创始人凯文·普兰克（Kevin Plank）的经历。在高中时期，凯文·普兰克是一名橄榄球运动员。但他发现自己总是感觉冷，汗水也总是湿漉漉的。他试图用棉质T恤代替橄榄球运动员一般穿的棉质T恤，结果却并没有改善。于是，凯文·普兰克萌生了一种新的想法，他试图用一种新材料来制造橄榄球运动员专用的背心。这个材料就是现在所说的排汗布料，这个背心也成为了UNDER ARMOUR的第一个产品。

2. UNDER ARMOUR的品牌战略

品牌更名并不意味着品牌战略的改变。UNDER ARMOUR的品牌战略包括产品创新、客户满意、品牌增长和员工满意。其中，最重要的是产品创新。UNDER ARMOUR推出了许多创新的产品，例如橄榄球衣服、紧身衣、手套和帽子等。这些产品坚持以高品质、高性能为目标，吸引了大量的消费者。

同时，UNDER ARMOUR也重视客户满意度。公司拥有专业的客服团队，可以随时为消费者解答疑问。此外，UNDER ARMOUR还开发了一款叫做"UA Record"的应用程序，帮助消费者追踪和分析自己的运动数据，使客户的健康掌握在自己的手中。

3. UNDER ARMOUR的市场战略

在市场战略方面，UNDER ARMOUR采取了多样化的策略。首先，公司通过签约体育明星来推广自己的品牌。例如，UNDER ARMOUR签约了美国橄榄球明星托尼·罗莫（Tony Romo），这大大提升了公司品牌的知名度。

其次，UNDER ARMOUR通过开设实体店，提高了自己的品牌可见度。公司的实体店分布在全球各地，例如美国、欧洲、亚洲等地。这些店铺的室内设计独特，吸引了很多顾客前来购买。

4. UNDER ARMOUR未来的发展计划

随着UNDER ARMOUR的全球化发展，公司也在不断地努力着。未来，公司计划进一步加强自己的技术创新能力，继续推出更高质量、更高性能的产品。与此同时，UNDER ARMOUR还在致力于加强自己的市场影响力，进一步扩大品牌知名度。

然而，UNDER ARMOUR不会忽略员工的重要性。公司将继续为员工提供更好的工作环境和更优秀的培训机会，以培养出更优秀的员工并继续为客户提供更好的服务。

在未来，我们有理由相信，UNDER ARMOUR这个品牌将会不断成长发展，为消费者带来更高品质、更高性能的体育用品。