背景介绍夜直播是一款在线直播APP，以提供夜间直播内容为主，由于直播服务的特殊性和平台名称所暗示的含义，该APP一直存在着名字与价值观之间的矛盾。近期，平台决定更名并重新定位，并在此基础上推出新的品牌形象和服务内容。新名称应遵循是什么值得被传播的品牌前提，并且应简洁易懂，引人入胜，同时具有很大程度的区分度，不易与其他名称混淆。2.新名称选定在广泛听取用户意见和市场调研的基础上，平台决定将夜直播APP的名称更改为“晚花”。新名称旨在表达一个丰富、多元和独特的夜晚文化。而“晚花“所呈现的态度是：奋发向上、